摘要：博物館作為文化傳播的主要載體，對(duì)我國(guó)歷史文化傳承發(fā)揮著重要的作用。超級(jí)連接背景下的中國(guó)博物館作為一個(gè)文化輸出主體，將成為中國(guó)連接全世界的重要文化樞紐，發(fā)揮的是一個(gè)巨大文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)連的功能。當(dāng)下，聚焦“2018年國(guó)際博物館日的主題：超級(jí)連接的博物館：新方法、新公眾”，分析博物館文化傳播現(xiàn)狀及超級(jí)連接對(duì)博物館文化傳播的影響，并探索超級(jí)連接背景下博物館文化傳播的策略，具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：超級(jí)連接創(chuàng)新科技文化傳播

“文化是一個(gè)民族，一個(gè)時(shí)代的魂魄。”文化是體現(xiàn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源，是社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市軟實(shí)力的主要體現(xiàn)。博物館是文化傳播重要載體，它對(duì)我國(guó)歷史文化的傳承發(fā)揮著重要的作用。超級(jí)連接背景下的中國(guó)博物館作為一個(gè)文化輸出主體，將成為中國(guó)連接全世界的文化樞紐，發(fā)揮的是一個(gè)巨大文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的功能。超級(jí)連接背景下博物館利用科技手段進(jìn)行文化傳播，對(duì)博物館創(chuàng)新“新方法”，吸引“新公眾”有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、超級(jí)連接與博物館

“超級(jí)連接”一詞是加拿大社會(huì)科學(xué)家昆•哈斯和威爾曼2001年提出的，“超級(jí)”新華字典中指特別，超出一般等級(jí)的;“連接”多用于指在電子計(jì)算機(jī)程序的各模塊之間傳遞參數(shù)和控制命令，并把它們組成一個(gè)可執(zhí)行的整體的過程。從詞面上來解釋就是最高級(jí)的組合連接。2018年國(guó)際博物館日的主題確定為“超級(jí)連接的博物館：新方法、新公眾(Hyperconnectedmuseums:Newapproaches,newpublics)”。筆者認(rèn)為博物館的超級(jí)連接更多的是指博物館的多元和融合，博物館不再只是一成不變的守著庫(kù)房里的寶貝，而是要多領(lǐng)域多視角的協(xié)同合作辦展覽、辦活動(dòng)，創(chuàng)造一些“新方法”更好地服務(wù)公眾，吸引更多目光關(guān)注博物館，使文物從館舍走進(jìn)千家萬戶，我想這也是近年來提出“讓文物活起來”的真正意義。

二、博物館文化傳播現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展，博物館也逐漸在朝著多樣化發(fā)展。和傳統(tǒng)的博物館相比，現(xiàn)代博物館已經(jīng)不再局限于文物的收藏、展示和講解，博物館借助互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行文化傳播，已經(jīng)成為社會(huì)教育的重要部分和社會(huì)群眾獲取文化信息的重要渠道之一。但就陳列展覽來說，很少有博物館能形成自己的特點(diǎn)，大多展覽的主題還只是停留在迎合政治動(dòng)向或還是采用常規(guī)的辦展模式，公益主題性突出不明;文字設(shè)計(jì)上不擅用研究成果，展覽大綱中很少有新發(fā)現(xiàn)或新想法，研究與展覽脫節(jié)或是把大量人力物力財(cái)力放在展覽的形式設(shè)計(jì)上，重面子工程，輕基礎(chǔ)性研究工作。我國(guó)大多數(shù)博物館的運(yùn)營(yíng)都是依賴于財(cái)政撥款，缺乏多元化的市場(chǎng)投資，就導(dǎo)致博物館在文化傳播過程中不僅缺乏社會(huì)資金支持，而且資金渠道也較為單一;還有我國(guó)各博物館文化宣傳平臺(tái)也相對(duì)較少，文創(chuàng)紀(jì)念品也大多缺乏自身特點(diǎn)，走進(jìn)博物館紀(jì)念品超市商品千篇一律，這家博物館買得到的商品在其他博物館或旅游點(diǎn)大多也能買到，毫無特色，這就導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品與銷售推動(dòng)過慢。從整體上來看，目前我國(guó)博物館無論從規(guī)模、管理、收藏，還是陳展、科研、宣傳等方面，都還處于粗放發(fā)展的階段。

三、超級(jí)連接背景對(duì)博物館文化傳播的影響

在創(chuàng)新與科技的時(shí)代，“通過六個(gè)人就能夠認(rèn)識(shí)世界上任何一個(gè)陌生人”的六度空間理論已經(jīng)不再令人驚嘆。弗里德曼在《地球是平的》一書中談到，“通信革命帶來了全世界的互聯(lián)互通，人們所有的信息可以以秒為單位瞬間傳遞到全世界的各個(gè)角落。”習(xí)近平主席在2016年的國(guó)際博物館高級(jí)別論壇賀電中講到“博物館是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。”作為文化樞紐和橋梁的博物館，在超級(jí)互聯(lián)的今日世界，博物館也加入了日漸復(fù)雜、多元和融合的全球聯(lián)絡(luò)網(wǎng)的潮流中來。

拉近博物館與其他行業(yè)的距離。

在創(chuàng)新與融合的時(shí)代背景下，博物館跨界合作的展覽和活動(dòng)越來越豐富，不論是在表現(xiàn)形式上還是在陳展內(nèi)容上都發(fā)生了許多新變化，這不僅擴(kuò)寬了博物館文創(chuàng)和辦展思路，還讓博物館更接地氣，更貼近游客生活。例如美圖手機(jī)與大英博物館跨界合作推出限量版手機(jī);歐萊雅與中國(guó)國(guó)家博物館跨界合作推出限量口紅禮盒;阿里巴巴與蘇州博物館跨界合作舉辦時(shí)裝秀等。

文化信息與展覽宣傳力度得到有效加強(qiáng)

在科技與多元的時(shí)代背景下，博物館充分利用各種社交工具宣傳文化信息和展覽，例如微博、微信、虛擬展廳等APP軟件。這些工具使得發(fā)布信息的傳播途徑發(fā)生了新的改變，目前主要是采用微信和官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳展示博物館展覽和社教活動(dòng)。這兩種傳播途徑分化獨(dú)立，博物館充分利用可以有效的加大文化宣傳力度，同時(shí)有助于博物館朝著更加全面的方向發(fā)展。

3、為文博工作的開展帶來積極影響。

傳統(tǒng)博物館的宣傳工作大多停留在辦好展覽等游客來參觀的狀態(tài)，缺少主動(dòng)性。但近幾年，為了響應(yīng)國(guó)家四部委和國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》文件，全國(guó)各博物館以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段，以當(dāng)前熱門的社交軟件作為博物館展覽和社教活動(dòng)宣傳平臺(tái)，與游客實(shí)時(shí)互動(dòng)，宣傳面更廣，游客關(guān)注博物館動(dòng)向更便捷;與此同時(shí)，文博工作者的工作成果更受關(guān)注，成就感更高，這對(duì)文博工作的開展也帶來了積極的影響。

三、超級(jí)連接背景下博物館文化傳播的策略

1、豐富人際傳播路徑，創(chuàng)建博物館文化新陣地

傳播的本質(zhì)就是從人與人之間的溝通交流開始的，數(shù)字化發(fā)展為人類溝通提供更高效的傳遞方式這就是人與人的超級(jí)連接。博物館可以借助新媒體、各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多渠道多方法的為人類溝通提供更多元的互動(dòng)渠道，讓背景不同的群體開啟有意義的交流，例如最近正流行的斗魚直播平臺(tái);而博物館的全球化交流(國(guó)內(nèi)外的交流展覽或博協(xié)活動(dòng))不僅可以嘗試對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行全球化的資源整合運(yùn)營(yíng)，還可以為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)社會(huì)群眾文化自信、文化軟實(shí)力提供更廣闊的平臺(tái)。

2、創(chuàng)新技術(shù)手段，搭建博物館文化傳播新橋梁

創(chuàng)新技術(shù)手段主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)技術(shù)的升級(jí)和前沿技術(shù)的創(chuàng)新方面，以及研發(fā)手段的創(chuàng)新。技術(shù)的超級(jí)連接正如工業(yè)革命改變了人與時(shí)間的關(guān)系，當(dāng)前這種技術(shù)變革正在改變?nèi)伺c創(chuàng)造力的關(guān)系。博物館應(yīng)時(shí)刻關(guān)注信息技術(shù)及人工智能方面的創(chuàng)新研究，用現(xiàn)代化的手段充實(shí)博物館文物保護(hù)和陳列展覽，搭建出新的文化傳播橋梁。

大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)為博物館研究帶來的便利及其具有的資源性、建設(shè)性是達(dá)成共識(shí)的，但現(xiàn)狀是，國(guó)內(nèi)至今與文博研究相關(guān)的大型數(shù)據(jù)庫(kù)比較缺乏或不太成熟。雖然到目前為止我國(guó)已經(jīng)進(jìn)行了三次全國(guó)不可移動(dòng)文物普查和一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查，每年也在對(duì)珍貴文物進(jìn)行資料上報(bào)，并都建立了相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，但利用率不高，很少用于博物館的日常展覽和歷史研究中來。因此，“大數(shù)據(jù)”之于中國(guó)的文博研究，目前仍處于雖近猶遠(yuǎn)的狀態(tài)。

AR—VR混合技術(shù)。博物館文物展覽重在文化傳播，傳統(tǒng)的博物館展覽模式大多采用物品陳列的方式，AR—VR混合技術(shù)可以構(gòu)建一個(gè)觀眾與展品間交流互動(dòng)平臺(tái)，讓展品與參觀者建立一種全新的互動(dòng)體驗(yàn)關(guān)系，突出表現(xiàn)特定的場(chǎng)景中觀眾與展品的“對(duì)話和交流”，使游客感受到活動(dòng)的視覺語境，提升展品的感染力。

VR虛擬展示。VR是多源信息融合、交互式三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的仿真系統(tǒng)。它可以將文物特質(zhì)和文物背后的故事真實(shí)的還原出來，讓游客在參觀的同時(shí)視覺、觸覺、聽覺得到全面的沖擊感，有一種身臨其境的感覺。

3D打印。博物館3D打印技術(shù)主要用于文物復(fù)制方面，制作出來的實(shí)物與文物原件相識(shí)度可達(dá)到90%以上，并且由于3D打印的數(shù)據(jù)采集和復(fù)制工作是在不接觸、不損傷文物的前提下進(jìn)行的，相比于傳統(tǒng)翻模具的復(fù)制方式，要安全、快捷、精確得多。

3、發(fā)展新型合作伙伴，編織博物館文化傳播新網(wǎng)絡(luò)

博物館作為公益事業(yè)單位，一直以來都是國(guó)家財(cái)政撥款，業(yè)務(wù)、行政工作也都相對(duì)獨(dú)立，要想轉(zhuǎn)型突破傳統(tǒng)模式，就必須打開大門，與其他行業(yè)合作，尋找新型合作伙伴。其合作伙伴不僅僅包括學(xué)校、社區(qū)，還可以包括一些與博物館辦展相關(guān)的技術(shù)公司、文創(chuàng)相關(guān)的文化公司、有利于宣傳的傳媒類公司及一些科研單位等，并聯(lián)合打造博物館相關(guān)的文化品牌項(xiàng)目，讓未來博物館文化成為一種趨勢(shì)、一種常態(tài)，這種伙伴關(guān)系應(yīng)涉及長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作，包括技術(shù)培訓(xùn)、經(jīng)費(fèi)資助、陳列展出、文物保護(hù)和歷史研究等方面，博物館應(yīng)當(dāng)發(fā)揮文化行業(yè)的領(lǐng)頭作用，聯(lián)合新伙伴編織出互惠互利的新文化傳播網(wǎng)絡(luò)。

“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創(chuàng)新。”我國(guó)博物館正處在快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段傳播中華民族優(yōu)秀歷史文化是博物館的責(zé)任和使命，通過科技手段進(jìn)行文化傳承，創(chuàng)新方法，吸引新公眾是新時(shí)代博物館的新任務(wù)，博物館與人、技術(shù)、合作伙伴搭建的超級(jí)連接下的文化傳播橋梁將越來越大，越來越廣，越來越豐富。

   習(xí)近平，在中國(guó)文聯(lián)十大、中國(guó)作協(xié)九大開幕式上的講話，2016年11月30日

胡霽榮，《堅(jiān)持文化強(qiáng)市，以文化軟實(shí)力提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力》，東方網(wǎng)http://news.eastday.com/c/whzx/u1ai10901900.html

王金坪，《VR+機(jī)器人+3D打印，博物館迎來黑科技元年》，視點(diǎn)周刊

習(xí)近平，習(xí)近平總書記在紀(jì)念孔子誕辰2565周年國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)上的講話，2014年9月24日

作者：辛亥革命博物館  鄭卉