在博物館事業(yè)空前發(fā)展的今天，文物展覽不再曲高和寡。文博人正不斷以新觀念、新思維探索著一個命題：如何在展覽策劃與運作的各個環(huán)節(jié)中抓住展覽的核心——觀眾。 為以更通俗、更輕松的形式闡釋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，青島市博物館近年來在策展的全環(huán)節(jié)中，始終把“讓觀眾有興致，愿前來；有趣味，可沉浸；有記憶，可回味”的工作思路作為展覽策劃的理念指導。 “中國古典季節(jié)美學展”展廳全景 有興致 愿前來 展覽策劃需契合普通觀眾的關(guān)注點和興趣所在。拉近與生活之間的距離，方可激發(fā)出觀眾的參觀欲。為把握公眾觀展興趣點，做既有思想知識內(nèi)涵，又符合當代人審美情趣的展覽，青博通過館內(nèi)展陳問卷調(diào)查及面對面訪問等方式了解到，普通觀眾對瓷器、玉器及書畫等審美價值較高的藝術(shù)品類展覽有較高的興趣，同時更希望看到以文物講故事、講文化的展覽。 近年來，青島市博物館依托“尋源問道：館藏明清書畫藝術(shù)精品系列展” 和“本土名家捐贈作品系列展”兩個品牌系列展覽項目， 一方面通過對豐厚館藏書畫的系統(tǒng)梳理，持續(xù)推出主題新展； 另一方面通過對青島本土現(xiàn)代藝術(shù)名家作品的定向征集和展示，在觀眾和書畫家中形成了固定的受眾群。 其中，尋源問道系列展至今已成功展出了明清山水畫、明清花鳥畫、明清人物畫、明清書畫冊頁、清代扇面等十余個主題展覽。 除日常服務外，展覽期間策展專家還定期進行現(xiàn)場解讀，帶領(lǐng)觀眾深入了解明清兩代不同流派書畫作品的神韻與精髓。 本土名家捐贈系列展于2009年推出以來， 已收到本土藝術(shù)名家捐贈作品近千件，并因珍藏、梳理和展示城市文脈的獨特魅力，贏得了一批固定觀眾群體的喜愛。固定的基礎(chǔ)受眾群對展覽信息不斷增強的關(guān)注度和滿意度，也令系列展覽持續(xù)升溫。 此外，帶著“讓傳統(tǒng)文化面向當代生活”的思考，2017年青島市博物館推出了“歲時佳興：中國古典季節(jié)美學展”。展覽以二十四節(jié)氣為切入點，借自然與人文題材文物所反映的季節(jié)之美，展示“天人合一”的中國傳統(tǒng)哲學、美學思想，進而喚起公眾對當代社會人與自然和諧相處、共存共融關(guān)系的思考。 與生活息息相關(guān)的“秋、冬、春、夏”季節(jié)流轉(zhuǎn)是展覽的時間線，近百件館藏明清時期四時審美題材珍貴文物是展覽的落腳點，力求做到以藏品闡釋文化，以文化觸動情感的理念，找尋文物典藏與文化傳播的契合點。 為讓觀眾及時獲取展覽信息，特別是吸引年輕觀眾的關(guān)注，展覽吸納了兩名高校在校生參與策展小組工作，了解青年群體需求，有的放矢地做好展覽的全媒體宣傳推廣。 在推廣途徑上，除利用傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視等進行宣傳之外，更注重微信、微博等自媒體的推廣創(chuàng)意。 策展小組自編、自導、自演的薦展短視頻和形式活潑的H5預熱邀請函取得官微閱讀量、點贊量的新高，引發(fā)了青博朋友圈的熱議，讓觀眾對展覽產(chǎn)生了較高的關(guān)注度和期待值。 有趣味 可沉浸 讓觀眾走進博物館，更要令其沉浸其中。因此，博物館展覽應當為觀眾營造出愉快的參觀空間，適度的探索性和娛樂性能讓觀眾獲得更具沉浸感的觀展體驗。 在每年春節(jié)之際，青島市博物館續(xù)推的“生肖賀歲展”即十分注重展廳喜慶氣氛的營造和展覽互動環(huán)節(jié)的設置?！把蚰曩R歲展”的自編短視頻播放，“雞年賀歲展”的歇后語對對碰，“狗年賀歲展”的主題情景留影區(qū)等都讓觀眾沉浸其中，感受歡樂祥和的新春氛圍。 特別是在“中國古典季節(jié)美學展”中，博物館還嘗試性地增大了互動功能區(qū)面積。除展示廳外，展覽設置了獨立的“悅讀廳”，令觀眾的觀展體驗和參與互動融為一體。 悅讀廳采用版塊化設計，以拓展知識看板、“童眼看四季”子展覽、讀書區(qū)、互動區(qū)、主題留言區(qū)等構(gòu)成，用簡約時尚的設計風格，讓觀眾從古人四時美學空間穿越至當代人的審美環(huán)境，以探索式觀展手法豐富展示空間，增強了展覽的延伸度。 一位觀眾靜心閱讀之后，在讀書區(qū)寫下留言：“到這兒，心靜了。那幾本書，足見展者的良苦用心。我一老者，愈感生活美好，皆因你們辦展好，不愿離開。” 有記憶 可回味 博物館展覽不該只是讓觀眾“走馬觀花，過目即忘”，它應令觀眾參觀過后能有更多可以回味的記憶和更為豐富多元的獲得感。為增強和延續(xù)展覽的影響力，除提升展覽本身的品質(zhì)之外，多層次、多角度地釋展方式也能起到事半功倍的效果。 近年來，青島市博物館的年度重點臨時展覽都通過移動客戶端語音導覽、志愿者講解、策展人解讀等多種方式，向觀眾提供導賞服務，滿足不同類型觀眾獲取展覽信息的需求。 此外，文創(chuàng)產(chǎn)品無疑也是觀眾留存展覽記憶的又一個重要途徑。青島市博物館從2015年至今，配合每個臨時展覽都會推出一至兩款主視覺明信片，供觀眾免費取閱、收藏。 相同的形制和材料令明信片成套、成系列，成為公眾觀展留念、收集珍藏的首選。在一些年度重點展覽中，博物館自主設計制作的文創(chuàng)產(chǎn)品也一直以成本經(jīng)濟、實用性強等特點，受到觀眾們的喜愛。 如，配合“館藏花卉題材珍品展”推出的古代花卉紋抱枕，配合“館藏龍鳳題材文物珍品展”推出的龍鳳喜慶紅包，配合“中國古典季節(jié)美學展”設計開發(fā)的半月歷手賬本、紙膠帶、便利貼等“文物里的四季之美”系列文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)新開發(fā)的線上文創(chuàng)產(chǎn)品“文物里的二十四節(jié)氣”手機壁紙等，都使觀眾在觀展之余，得到了一份別樣的收獲。 圍繞觀眾核心，全環(huán)節(jié)提升策展水平的人本理念，始終是青島市博物館激發(fā)公眾參觀興趣，提高展覽服務水平的立足點。 正如“中國古典季節(jié)美學展”一則觀眾留言所寫“每一幅畫作，每一個物件，每一句解說詞，甚至于每一個季節(jié)不同的裝飾，可見策劃者之用心，讓我們得以感受季節(jié)之美，人文之美，不虛此行”。 觀眾多重體驗的滿足，正是對展覽最大的認可。 轉(zhuǎn)載文章僅代表作者觀點，不代表我館立場。