近年來，故宮博物院全力開拓文創(chuàng)事業(yè)，通過多種方式不斷創(chuàng)新，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，逐步走出了一條獨(dú)特發(fā)展的道路。 ? 近日，在蘇州舉辦的第十二屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨品牌授權(quán)年會上，故宮博物院副院長王躍工為大家分享了故宮文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。 故宮博物院副院長王躍工在大會上主旨發(fā)言 以下內(nèi)容根據(jù)大會發(fā)言錄音整理 守正創(chuàng)新——努力開創(chuàng)故宮博物院文創(chuàng)發(fā)展新局面? 故宮博物院副院長 王躍工? 剛剛過去的2020年，對于世界、對于中國都是不平凡的一年。同樣，對于故宮博物院也是極不平凡的一年，在迎來紫禁城建成600年暨故宮博物院建院95周年之際，新冠肺炎疫情深刻改變了包括故宮在內(nèi)的文博行業(yè)所習(xí)慣的工作模式，特別是為全社會提供公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的工作模式。 在2020年，我們第一次明確確定了故宮博物院的辦院指導(dǎo)思想：以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入落實(shí)“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的文物工作方針，真實(shí)完整地保護(hù)并負(fù)責(zé)任地傳承弘揚(yáng)故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以“平安故宮、學(xué)術(shù)故宮、數(shù)字故宮、活力故宮”建設(shè)為支撐，將故宮博物院建成國際一流博物館，世界文化遺產(chǎn)保護(hù)的典范，文化和旅游融合的引領(lǐng)者，文明交流互鑒的會客廳。 昔日的紫禁城，今日的故宮博物院，是一座有著多樣文化身份的世界文化遺產(chǎn)地和博物館。而一座博物館的價值不應(yīng)止于悠久的歷史、宏大的館舍、豐富的藏品，更應(yīng)延伸到、融入進(jìn)人們的生活層面，為人們的物質(zhì)和精神需求服務(wù)。 文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)是博物館延伸文化傳播功能、發(fā)揮綜合社會效益的重要工作內(nèi)容。近年來，故宮博物院全力開拓文創(chuàng)事業(yè)，通過多種方式，不斷創(chuàng)新，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也取得了一些成績，逐步走出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路。 多種形式合作，拓展產(chǎn)品體系? 創(chuàng)意研發(fā)是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心要素，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品在深入挖掘院藏文物內(nèi)涵的同時，也非常注重探索當(dāng)代表達(dá)方式，以求故宮文化創(chuàng)意的多元呈現(xiàn)，力求使文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到歷史性與時代性、思想性與觀賞性、科學(xué)性與藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性與趣味性、知識性與通俗性的充分結(jié)合。 故宮貓盲盒 荷包口紅 我們通過自主研發(fā)、社會合作等多種方式，深入挖掘館藏文物的內(nèi)涵，不斷擴(kuò)展豐富故宮文創(chuàng)產(chǎn)品體系，截至2020年底，已累計(jì)研發(fā)瓷器、服飾、書畫、食品、美妝、文房、節(jié)慶等共計(jì)28大系列，14328件（套）文創(chuàng)產(chǎn)品，目前在售產(chǎn)品達(dá)5000余種。其中包括去年新推出的深受大家喜愛的故宮貓盲盒、荷包口紅，故宮月餅等。還有《謎宮》圖書、《2020故宮日歷》等文創(chuàng)新品。 故宮博物院在已有的產(chǎn)品品類上不斷創(chuàng)新，將故宮元素與社會流行文化相結(jié)合，產(chǎn)生符合現(xiàn)代生活理念的文化創(chuàng)意，受到了觀眾的熱烈歡迎。在滿足公眾需求的同時，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品牌價值及影響力的不斷提升。 ? 隨展文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸展覽內(nèi)涵 近年來，伴隨觀眾開放區(qū)域的不斷擴(kuò)大，故宮博物院繼續(xù)完善陳列展覽格局，在午門-雁翅樓等展區(qū)設(shè)立了故宮文創(chuàng)隨展館。將文物展品與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合，對隨展系列產(chǎn)品進(jìn)行延伸研發(fā)，已經(jīng)成為故宮博物院文化創(chuàng)意發(fā)展的重要組成部分。 隨展文創(chuàng)??圖/文博圈 例如，2017年在午門展廳舉辦的“千里江山—?dú)v代青綠山水畫”特展,我們就研發(fā)了一系列與之相關(guān)的系列產(chǎn)品。2020年在午門展廳舉辦的“須彌福壽—當(dāng)扎什布倫寺遇上紫禁城”展，故宮博物院研發(fā)了一系列精美的隨展文創(chuàng)產(chǎn)品，觀眾在展覽參觀結(jié)束后可以通過選購隨展文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將美好的記憶帶回家，同時也加深對文物展品的印象，以及對展覽內(nèi)涵的理解。 這個月底我們還有一個重要展覽是“往昔世相—故宮博物院藏歷代人物畫”特展，展覽分成兩年的時間，共4期。大家耳熟能詳?shù)脑S多名畫將會出現(xiàn)在展覽里面。同時，我們會伴隨這個展覽也將推出一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，希望大家給予關(guān)注。 ? 品牌授權(quán)合作，跨界融合發(fā)展 同時，我們從很早就開始關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和合理利用工作，積極學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外同行的品牌授權(quán)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，嘗試開展品牌授權(quán)合作，取得了一定的成績。 故宮博物院參與的授權(quán)展現(xiàn)場 2020年10月，故宮博物院參與了“CLE中國授權(quán)展 ”，集中展示了近些年我院優(yōu)秀的授權(quán)類文創(chuàng)產(chǎn)品成果。其中包括了小米MIX3手機(jī)故宮特別版、聯(lián)想×故宮文創(chuàng)聯(lián)名版系列產(chǎn)品、李寧×故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列、肯德基×故宮聯(lián)名系列等等，合作領(lǐng)域覆蓋電子、食品飲料、家居服飾等多個品類。 故宮文創(chuàng)×毛戈平的彩妝系列? 圖/文博圈 大家知道去年是紫禁城建成600年，圍繞這一主題，故宮博物院與各類社會企業(yè)開展了品牌合作，推出了紫禁城建成600年紀(jì)念券、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票和銀行卡、“故宮瑞獸”貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品、伊利金典有機(jī)奶故宮特別版等等授權(quán)類文創(chuàng)產(chǎn)品。這些都在社會上取得了一定的積極影響。 紫禁城建成600年紀(jì)念券? 圖/文博圈 為了通過多元的文化傳播模式，更好的吸引大眾走近故宮，帶動并拓展故宮文化傳播的整體面貌，我們與專業(yè)電視機(jī)構(gòu)共同制作的《國家寶藏》《上新了·故宮》《我在故宮600年》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目，播出后在全社會引發(fā)了良好反響。 今年我們還將和中國東方演藝集團(tuán)、中央民族樂團(tuán)等藝術(shù)團(tuán)體展開跨界合作，推動以文化遺產(chǎn)為主題的相關(guān)文藝創(chuàng)作，從而引領(lǐng)文藝創(chuàng)作從歷史的、科學(xué)的、理性的層面進(jìn)行深度開掘，真正將傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的中國智慧、中國精神呈現(xiàn)給廣大觀眾，敬請各位期待。這些舉措都讓我們的文物真正活了起來，讓文物靈魂真正活了起來，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以更廣泛的傳播和弘揚(yáng)。 開放包容合作，遵循八項(xiàng)原則 盡管故宮博物院在文創(chuàng)工作上取得了一些成果，但是我們認(rèn)為距離黨和國家的要求、距離廣大公眾的期待、距離故宮博物院的責(zé)任和使命都還有很大差距，還有許多工作需要去做,也還有許多新的問題等待我們?nèi)ラ_拓性的解決。 首先，要貫徹新發(fā)展理念，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信、全面統(tǒng)籌推進(jìn)以“四個故宮”建設(shè)為支撐的事業(yè)發(fā)展體系建設(shè)，保護(hù)好、研究好、傳承弘揚(yáng)好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。 作為我國古代宮城發(fā)展史上現(xiàn)存的唯一實(shí)例和最高典范，也是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的木結(jié)構(gòu)宮殿建筑群，故宮是中國最重要的一個世界文化遺產(chǎn)地，也是藏品規(guī)模最大的博物館，是中華民族文化的重要載體和歷史縮影，在我國歷史文化遺產(chǎn)中具有不可替代的歷史價值、藝術(shù)價值和科學(xué)價值。 在當(dāng)下百年未有之大變局中，黨和國家對文化工作空前重視，人民群眾也發(fā)自內(nèi)心地?zé)崆械叵胍幕瘜じ?，時代賦予了故宮博物院新的歷史使命。我們在包括品牌授權(quán)在內(nèi)的文化工作中，應(yīng)當(dāng)自覺引導(dǎo)人民群眾樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀和文化觀，讓人們對傳統(tǒng)文化的繼承弘揚(yáng)融入血液之中、進(jìn)入言行之間。 二是要不斷探索切實(shí)可行的辦法，將文創(chuàng)工作由“數(shù)量增長”推向“質(zhì)量提升”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 去年，為加強(qiáng)對品牌授權(quán)、合作項(xiàng)目規(guī)范管理，不斷豐富故宮文創(chuàng)產(chǎn)品種類，提高文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)故宮博物院的社會形象和提升故宮博物院品牌價值，保證故宮博物院文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，制定了應(yīng)遵循的八項(xiàng)原則。 ? （一）堅(jiān)持正確政治方向和指導(dǎo)思想。嚴(yán)把意識形態(tài)關(guān)，始終把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。 （二）堅(jiān)持弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。始終以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，項(xiàng)目合作與產(chǎn)品研發(fā)要富含故宮文化元素，故宮文化內(nèi)涵表達(dá)要真實(shí)準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)。 （三）堅(jiān)持守正創(chuàng)新。正確理解創(chuàng)新內(nèi)涵，不媚俗、不庸俗、不低俗，不嘩眾取寵，項(xiàng)目合作與產(chǎn)品研發(fā)要適應(yīng)時代發(fā)展，滿足公眾需求。 （四）堅(jiān)持統(tǒng)籌管理。全院文化產(chǎn)業(yè)由職能部門統(tǒng)籌管理，強(qiáng)化監(jiān)管職能，發(fā)揮好文創(chuàng)產(chǎn)品和合作項(xiàng)目兩個審查小組的作用。 （五）堅(jiān)持集體決策。文化產(chǎn)業(yè)工作中重要事項(xiàng)、合作項(xiàng)目，要嚴(yán)格按照規(guī)定程序，集體研究決策。 （六）堅(jiān)持優(yōu)選合作方。重點(diǎn)與信譽(yù)好、實(shí)力強(qiáng)的行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)、國有企業(yè)、民有企業(yè)、創(chuàng)新型中小企業(yè)開展合作。對符合條件的，要采取公開招標(biāo)等公開公平方式選擇合作方。 （七）堅(jiān)決維護(hù)故宮合法權(quán)益。在項(xiàng)目合作與產(chǎn)品研發(fā)中高度重視對故宮各項(xiàng)合法權(quán)益，特別是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。 （八）堅(jiān)決對違約行為零容忍。對合作方的違約行為，嚴(yán)格按照合同約定執(zhí)行，符合解除合作約定的堅(jiān)決解除合作。 ? 去年我們還成立了文創(chuàng)產(chǎn)品審查小組和品牌授權(quán)、合作項(xiàng)目審查小組，兩個小組開展工作一年來，初步實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。我們今年還將繼續(xù)加強(qiáng)對無形資產(chǎn)的管理，研究制定《故宮博物院授權(quán)指南》，加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的研究性工作，防范和化解各類潛在的法律風(fēng)險。為我院文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。 三是以開放包容的境界與心胸繼續(xù)推動擴(kuò)大與社會各界的廣泛合作。 探索并完善彼此認(rèn)可的行業(yè)規(guī)范、權(quán)利義務(wù)與合作模式，更好的融入全社會整體產(chǎn)業(yè)鏈，與全體行業(yè)從業(yè)者一起和諧發(fā)展。故宮博物院是其中的參與者、創(chuàng)造者，也將永遠(yuǎn)作為行業(yè)的學(xué)習(xí)者，向在座的各位同仁虛心請教、開放合作，共同探索品牌授權(quán)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路。 在“十四五”規(guī)劃開局之年，我們將秉持積極開放的態(tài)度，匯聚全社會力量共同參與，使傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承真正跟新時代緊密結(jié)合，逐步建成具有故宮特色、引領(lǐng)博物館發(fā)展方向的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承轉(zhuǎn)化管理體系，繼續(xù)推動故宮所承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。 各位朋友們，身處壯美的紫禁城中，我不僅時常感慨先人的智慧，更深深的感到時光的流逝。時不我待，600年彈指一揮間；機(jī)不可失，百年未有之變局期待著你我大有作為。希望故宮博物院能夠與諸位攜手合作，共同創(chuàng)造中國品牌授權(quán)行業(yè)、文化事業(yè)的新局面。謝謝大家！