在博物館事業(yè)空前發(fā)展的今天，文物展覽不再曲高和寡。文博人正不斷以新觀念、新思維探索著一個(gè)命題：如何在展覽策劃與運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)中抓住展覽的核心——觀眾。 為以更通俗、更輕松的形式闡釋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，青島市博物館近年來在策展的全環(huán)節(jié)中，始終把“讓觀眾有興致，愿前來；有趣味，可沉浸；有記憶，可回味”的工作思路作為展覽策劃的理念指導(dǎo)。 “中國古典季節(jié)美學(xué)展”展廳全景 有興致 愿前來 展覽策劃需契合普通觀眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣所在。拉近與生活之間的距離，方可激發(fā)出觀眾的參觀欲。為把握公眾觀展興趣點(diǎn)，做既有思想知識(shí)內(nèi)涵，又符合當(dāng)代人審美情趣的展覽，青博通過館內(nèi)展陳問卷調(diào)查及面對(duì)面訪問等方式了解到，普通觀眾對(duì)瓷器、玉器及書畫等審美價(jià)值較高的藝術(shù)品類展覽有較高的興趣，同時(shí)更希望看到以文物講故事、講文化的展覽。 近年來，青島市博物館依托“尋源問道：館藏明清書畫藝術(shù)精品系列展” 和“本土名家捐贈(zèng)作品系列展”兩個(gè)品牌系列展覽項(xiàng)目， 一方面通過對(duì)豐厚館藏書畫的系統(tǒng)梳理，持續(xù)推出主題新展； 另一方面通過對(duì)青島本土現(xiàn)代藝術(shù)名家作品的定向征集和展示，在觀眾和書畫家中形成了固定的受眾群。 其中，尋源問道系列展至今已成功展出了明清山水畫、明清花鳥畫、明清人物畫、明清書畫冊(cè)頁、清代扇面等十余個(gè)主題展覽。 除日常服務(wù)外，展覽期間策展專家還定期進(jìn)行現(xiàn)場解讀，帶領(lǐng)觀眾深入了解明清兩代不同流派書畫作品的神韻與精髓。 本土名家捐贈(zèng)系列展于2009年推出以來， 已收到本土藝術(shù)名家捐贈(zèng)作品近千件，并因珍藏、梳理和展示城市文脈的獨(dú)特魅力，贏得了一批固定觀眾群體的喜愛。固定的基礎(chǔ)受眾群對(duì)展覽信息不斷增強(qiáng)的關(guān)注度和滿意度，也令系列展覽持續(xù)升溫。 此外，帶著“讓傳統(tǒng)文化面向當(dāng)代生活”的思考，2017年青島市博物館推出了“歲時(shí)佳興：中國古典季節(jié)美學(xué)展”。展覽以二十四節(jié)氣為切入點(diǎn)，借自然與人文題材文物所反映的季節(jié)之美，展示“天人合一”的中國傳統(tǒng)哲學(xué)、美學(xué)思想，進(jìn)而喚起公眾對(duì)當(dāng)代社會(huì)人與自然和諧相處、共存共融關(guān)系的思考。 與生活息息相關(guān)的“秋、冬、春、夏”季節(jié)流轉(zhuǎn)是展覽的時(shí)間線，近百件館藏明清時(shí)期四時(shí)審美題材珍貴文物是展覽的落腳點(diǎn)，力求做到以藏品闡釋文化，以文化觸動(dòng)情感的理念，找尋文物典藏與文化傳播的契合點(diǎn)。 為讓觀眾及時(shí)獲取展覽信息，特別是吸引年輕觀眾的關(guān)注，展覽吸納了兩名高校在校生參與策展小組工作，了解青年群體需求，有的放矢地做好展覽的全媒體宣傳推廣。 在推廣途徑上，除利用傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視等進(jìn)行宣傳之外，更注重微信、微博等自媒體的推廣創(chuàng)意。 策展小組自編、自導(dǎo)、自演的薦展短視頻和形式活潑的H5預(yù)熱邀請(qǐng)函取得官微閱讀量、點(diǎn)贊量的新高，引發(fā)了青博朋友圈的熱議，讓觀眾對(duì)展覽產(chǎn)生了較高的關(guān)注度和期待值。 有趣味 可沉浸 讓觀眾走進(jìn)博物館，更要令其沉浸其中。因此，博物館展覽應(yīng)當(dāng)為觀眾營造出愉快的參觀空間，適度的探索性和娛樂性能讓觀眾獲得更具沉浸感的觀展體驗(yàn)。 在每年春節(jié)之際，青島市博物館續(xù)推的“生肖賀歲展”即十分注重展廳喜慶氣氛的營造和展覽互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置。“羊年賀歲展”的自編短視頻播放，“雞年賀歲展”的歇后語對(duì)對(duì)碰，“狗年賀歲展”的主題情景留影區(qū)等都讓觀眾沉浸其中，感受歡樂祥和的新春氛圍。 特別是在“中國古典季節(jié)美學(xué)展”中，博物館還嘗試性地增大了互動(dòng)功能區(qū)面積。除展示廳外，展覽設(shè)置了獨(dú)立的“悅讀廳”，令觀眾的觀展體驗(yàn)和參與互動(dòng)融為一體。 悅讀廳采用版塊化設(shè)計(jì)，以拓展知識(shí)看板、“童眼看四季”子展覽、讀書區(qū)、互動(dòng)區(qū)、主題留言區(qū)等構(gòu)成，用簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓觀眾從古人四時(shí)美學(xué)空間穿越至當(dāng)代人的審美環(huán)境，以探索式觀展手法豐富展示空間，增強(qiáng)了展覽的延伸度。 一位觀眾靜心閱讀之后，在讀書區(qū)寫下留言：“到這兒，心靜了。那幾本書，足見展者的良苦用心。我一老者，愈感生活美好，皆因你們辦展好，不愿離開。” 有記憶 可回味 博物館展覽不該只是讓觀眾“走馬觀花，過目即忘”，它應(yīng)令觀眾參觀過后能有更多可以回味的記憶和更為豐富多元的獲得感。為增強(qiáng)和延續(xù)展覽的影響力，除提升展覽本身的品質(zhì)之外，多層次、多角度地釋展方式也能起到事半功倍的效果。 近年來，青島市博物館的年度重點(diǎn)臨時(shí)展覽都通過移動(dòng)客戶端語音導(dǎo)覽、志愿者講解、策展人解讀等多種方式，向觀眾提供導(dǎo)賞服務(wù)，滿足不同類型觀眾獲取展覽信息的需求。 此外，文創(chuàng)產(chǎn)品無疑也是觀眾留存展覽記憶的又一個(gè)重要途徑。青島市博物館從2015年至今，配合每個(gè)臨時(shí)展覽都會(huì)推出一至兩款主視覺明信片，供觀眾免費(fèi)取閱、收藏。 相同的形制和材料令明信片成套、成系列，成為公眾觀展留念、收集珍藏的首選。在一些年度重點(diǎn)展覽中，博物館自主設(shè)計(jì)制作的文創(chuàng)產(chǎn)品也一直以成本經(jīng)濟(jì)、實(shí)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到觀眾們的喜愛。 如，配合“館藏花卉題材珍品展”推出的古代花卉紋抱枕，配合“館藏龍鳳題材文物珍品展”推出的龍鳳喜慶紅包，配合“中國古典季節(jié)美學(xué)展”設(shè)計(jì)開發(fā)的半月歷手賬本、紙膠帶、便利貼等“文物里的四季之美”系列文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)新開發(fā)的線上文創(chuàng)產(chǎn)品“文物里的二十四節(jié)氣”手機(jī)壁紙等，都使觀眾在觀展之余，得到了一份別樣的收獲。 圍繞觀眾核心，全環(huán)節(jié)提升策展水平的人本理念，始終是青島市博物館激發(fā)公眾參觀興趣，提高展覽服務(wù)水平的立足點(diǎn)。 正如“中國古典季節(jié)美學(xué)展”一則觀眾留言所寫“每一幅畫作，每一個(gè)物件，每一句解說詞，甚至于每一個(gè)季節(jié)不同的裝飾，可見策劃者之用心，讓我們得以感受季節(jié)之美，人文之美，不虛此行”。 觀眾多重體驗(yàn)的滿足，正是對(duì)展覽最大的認(rèn)可。 轉(zhuǎn)載文章僅代表作者觀點(diǎn)，不代表我館立場。