數(shù)字供養(yǎng)人、“云游敦煌”小程序、敦煌動畫劇、《敦煌歲時(shí)節(jié)令》等一系列讓人耳目一新的創(chuàng)意項(xiàng)目，讓敦煌研究院“火”出了圈，讓敦煌文化走進(jìn)了千家萬戶。

敦煌研究院各類數(shù)字傳播內(nèi)容

近些年，敦煌研究院在創(chuàng)新傳播方式上用情用心用力，成立于2018年的敦煌研究院新媒體中心團(tuán)隊(duì)在深入挖掘敦煌文化時(shí)代價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過不斷學(xué)習(xí)、研究和創(chuàng)新新的內(nèi)容表現(xiàn)形式，推出系列化、多元化、高質(zhì)量的數(shù)字創(chuàng)意文化產(chǎn)品，讓千年敦煌與時(shí)代接軌。

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“敦煌莫高窟作為世界文化遺產(chǎn)，其獨(dú)特文化本就蘊(yùn)含有豐富的東西方交融內(nèi)涵，我們始終希望能充分發(fā)掘敦煌石窟多元價(jià)值，探索敦煌文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，闡釋弘揚(yáng)敦煌石窟蘊(yùn)含的人文精神、價(jià)值理念。形成以敦煌文化遺產(chǎn)價(jià)值挖掘?yàn)楹诵?、?shù)字創(chuàng)意為手段，新技術(shù)為支撐的敦煌文化新媒體傳播體系。”敦煌研究院新媒體中心負(fù)責(zé)人杜鵑說。

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在文化遺產(chǎn)傳播不斷地探索實(shí)踐中，敦煌研究院新媒體中心通過運(yùn)用云展覽、融媒體傳播等多種傳播方式，不斷創(chuàng)新著敦煌文化的傳播途徑和弘揚(yáng)模式。

敦煌研究院自有平臺與數(shù)字媒體內(nèi)容

敦煌研究院新媒體平臺首先在傳播渠道上提前謀劃，搭建傳播矩陣，建立官方網(wǎng)站，在微信、微博、抖音、快手、綠洲、嗶哩嗶哩等平臺開通賬號。依托這些新媒體平臺推出自主創(chuàng)作內(nèi)容《敦煌歲時(shí)節(jié)令》《吾愛敦煌》《和光敦煌》《字在敦煌》《敦煌壁紙》等數(shù)字媒體品牌內(nèi)容，獲得了社會的廣泛認(rèn)可和高度評價(jià)，成為國內(nèi)外具有影響力的文化名片和品牌，獲得了良好社會效益，其中《敦煌歲時(shí)節(jié)令》獲得國家新聞出版署“數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃2019年度入圍項(xiàng)目”以及“百佳數(shù)字出版精品項(xiàng)目獻(xiàn)禮建黨百年專欄”。

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在疫情最艱難時(shí)期，敦煌研究院新媒體中心推出的“云游敦煌”小程序，用戶動動指尖、足不出戶，就可以從藝術(shù)類型、朝代、顏色等維度，獲取敦煌文化知識，感受敦煌文化之美。云游敦煌小程序上線以來，瀏覽量累計(jì)突破4000萬人次，獨(dú)立用戶數(shù)超過900萬。這既是疫情期間文博在線游覽的代表作，也是中國乃至全球數(shù)字文保領(lǐng)域全新的里程碑，更為后疫情時(shí)代行業(yè)復(fù)蘇和升級“大開了一次腦洞”。

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據(jù)敦煌研究院相關(guān)人員介紹，“云游”千年壁畫，讓敦煌文化自如融入現(xiàn)代社會，這是“新文創(chuàng)”賦予傳統(tǒng)文化穿越千年、融入現(xiàn)代生活的力量。文物展覽由線下延伸到線上，打破了時(shí)空界限，也直接回應(yīng)了傳統(tǒng)文化如何突破在傳播和互動層面的種種局限。

“云游敦煌”小程序

此外，團(tuán)隊(duì)還精心策劃了“一院六地”等多場直播活動、《一事一生·一人一窟》系列短視頻、《牛年說?！范桃曨l等，積極引領(lǐng)“云展覽”傳播業(yè)態(tài)，為公眾提供高質(zhì)量文化服務(wù)，豐富公眾文化生活。敦煌研究院新媒體中心團(tuán)隊(duì)先后推出的“數(shù)字供養(yǎng)人”、王者榮耀飛天皮膚、QQ音樂“古樂重聲”音樂會、“敦煌詩巾”、“云游敦煌”小程序和敦煌動畫劇等數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目，探索出古老文化的更多可能性，敦煌文化正在以更為年輕、更具活力的形象為大眾關(guān)注和喜愛。

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在深入挖掘敦煌文化時(shí)代價(jià)值的基礎(chǔ)上，敦煌研究院新媒體中心通過對文化價(jià)值的挖掘和梳理、文化IP的演繹和活化，通過圖文、短視頻、漫畫、直播等多形式方法，推出的眾多文化產(chǎn)品在業(yè)界廣受贊譽(yù)。

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據(jù)介紹，2018年敦煌研究院新媒體平臺瀏覽量為1.17億人次，較上一年同比增長283.23%；2019年敦煌研究院新媒體平臺瀏覽量為1.61億人次；2020年敦煌研究院新媒體平臺瀏覽量為2.35億人次。訪客覆蓋120個(gè)國家（地區(qū)）和全國34個(gè)省（區(qū)、市）。

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敦煌研究院在與騰訊的合作中，完成了公募“數(shù)字供養(yǎng)人”項(xiàng)目和“敦煌詩巾”、“云采詩巾”項(xiàng)目，發(fā)起“古樂重聲”音樂會，研發(fā)多款游戲傳統(tǒng)主題皮膚，打造騰訊地圖莫高窟智慧景區(qū)解決方案，推出手機(jī)識別解讀壁畫之美的APP博物官，漫畫改編“經(jīng)變畫”等十余項(xiàng)類型多樣、數(shù)量繁多的新文創(chuàng)產(chǎn)品，打開了敦煌研究院探索文創(chuàng)發(fā)展新模式的通道，累計(jì)曝光量超30億，媒體報(bào)道5萬篇，用戶參與總量近2億。

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“三年來，共計(jì)有超過50億次的曝光量，通過社會全媒體平臺對敦煌研究院的工作以及敦煌文化藝術(shù)更大范圍的傳播，擴(kuò)大了敦煌研究院的社會影響力，切實(shí)聚合了敦煌文化傳播力量，增強(qiáng)了傳播水平?！倍霹N說。

敦煌研究院獲得的部分獎項(xiàng)

《敦煌歲時(shí)節(jié)令》獲得國家新聞出版署“數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃2019年度入圍項(xiàng)目”；“云游敦煌”小程序榮獲2020年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介項(xiàng)目；“敦煌詩巾”獲得2019LIA倫敦國際獎-華文創(chuàng)意競賽單元……一系列榮譽(yù)紛至沓來，是對敦煌研究院傳播方式創(chuàng)新的肯定，也是敦煌文化“走出去”的見證。

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談到以后的工作，杜鵑說，敦煌研究院新媒體中心團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)積極投身敦煌文化傳播工作中，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新創(chuàng)造，促進(jìn)科技與人文的有機(jī)融匯，創(chuàng)造古與今、中與外對話的更多可能，用富有時(shí)代氣息的語匯，講好敦煌故事，傳播中國聲音，提高中國文化遺產(chǎn)的國際影響力，讓1650多歲的敦煌莫高窟，在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩。

圖片來源：敦煌研究院