一．關(guān)于谷歌藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目與數(shù)字化博物館 　　隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)的提高，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多事情可以足不出戶就能完成，包括網(wǎng)上參觀博物館。2011年2月1日起，搜索引擎巨頭谷歌宣布其“藝術(shù)計(jì)劃”（Art Project）正式上線，把全世界著名博物館、美術(shù)館的名畫、文物、藏品以70億像素的高清晰度呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)還可以利用谷歌街景技術(shù)360度全方位自由觀看博物館的實(shí)景。 　　當(dāng)我發(fā)現(xiàn)谷歌的藝術(shù)項(xiàng)目時(shí)非常興奮，即時(shí)就瀏覽了不少博物館、美術(shù)館，包括美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、法國(guó)凡爾賽宮、荷蘭

一．關(guān)于谷歌藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目與數(shù)字化博物館

　　隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)的提高，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多事情可以足不出戶就能完成，包括網(wǎng)上參觀博物館。2011年2月1日起，搜索引擎巨頭谷歌宣布其“藝術(shù)計(jì)劃”（Art Project）正式上線，把全世界著名博物館、美術(shù)館的名畫、文物、藏品以70億像素的高清晰度呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)還可以利用谷歌街景技術(shù)360度全方位自由觀看博物館的實(shí)景。

　　當(dāng)我發(fā)現(xiàn)谷歌的藝術(shù)項(xiàng)目時(shí)非常興奮，即時(shí)就瀏覽了不少博物館、美術(shù)館，包括美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、法國(guó)凡爾賽宮、荷蘭阿姆斯特丹梵高博物館等等；欣賞了世界著名名畫和藝術(shù)品例如達(dá)芬奇的“蒙娜麗莎的微笑”、梵谷的“星夜”與“臥室”等等。像鑒定專家一樣用放大鏡的感覺(jué)仔細(xì)研究這些流傳千古的世界名畫，畫家的每一筆油彩，甚至畫布空白處的纖維都能看得清清楚楚，一切都觸手可及。最近中國(guó)的金沙遺址博物館加入了谷歌藝術(shù)項(xiàng)目，我在眾多文物當(dāng)中看到了鎮(zhèn)館之寶 “太陽(yáng)神鳥”金飾，放大到最大，我不禁驚嘆這比我在金沙博物館看實(shí)物“太陽(yáng)神鳥”金飾還要真切，甚至覺(jué)得會(huì)比拿在手中近距離欣賞還要來(lái)的清晰。

　　谷歌藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目目前收入了全球261家博物館，藝術(shù)館，其中在中國(guó)的博物館有7家包括北京金臺(tái)藝術(shù)館、北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、湖南省博物館、金沙遺址博物館、香港藝術(shù)館、香港文化博物館、臺(tái)北故宮博物館，不過(guò)這7家博物館中能使用谷歌街景技術(shù)360度全方位自由觀看博物館實(shí)景的目前只有臺(tái)北故宮博物館，而金沙遺址博物館正與谷歌藝術(shù)計(jì)劃推進(jìn)深度合作，進(jìn)行博物館街景服務(wù)，相信不久我們就能在谷歌藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目上在線瀏覽金沙遺址博物館了。如今國(guó)內(nèi)的博物館也在興起一股網(wǎng)上博物館，數(shù)字博物館熱潮，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維圖形圖像技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、立體顯示系統(tǒng)、互動(dòng)娛樂(lè)技術(shù)、特種視效技術(shù)，將現(xiàn)實(shí)存在的實(shí)體博物館以三維立體的方式完整呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)上作為發(fā)展博物館的一項(xiàng)比較重要的手段，也期望達(dá)到讓觀眾足不出戶就能參觀博物館從而引發(fā)觀眾興趣走進(jìn)博物館參觀的目的。但，要做就要做到最好，用最具影響力的平臺(tái)，最先進(jìn)的科學(xué)手法，最專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，最佳的展示方式，最真實(shí)的展現(xiàn)效果，當(dāng)觀眾不再滿足于在網(wǎng)上參觀博物館的時(shí)候他們就會(huì)走進(jìn)博物館實(shí)地參觀。谷歌作為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它的平臺(tái)更大接觸面更廣，因此國(guó)內(nèi)的博物館加入此項(xiàng)目會(huì)比自己建立數(shù)字化博物館更受人關(guān)注，而且湖南省博物館稱谷歌藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目沒(méi)有向他們收取費(fèi)用，還給博物館節(jié)省了一筆開支。

　　谷歌藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目也給國(guó)內(nèi)帶來(lái)了啟發(fā)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一百度也緊跟其后于去年1月4日將百度百科數(shù)字博物館正式上線，目前國(guó)內(nèi)有42家博物館加入了百度百科數(shù)字博物館中，只是能在線瀏覽的40個(gè)虛擬博物館并沒(méi)有正式啟用，還處在起步或即將起步的階段，展線不自由，像素也比不上谷歌藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目，和谷歌的藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目還存在差距，但到今年6月份已經(jīng)有600多萬(wàn)的游客點(diǎn)擊參觀，說(shuō)明了網(wǎng)上博物館還是很受觀眾歡迎和喜愛的，百度百科數(shù)字博物館還開發(fā)了手機(jī)應(yīng)用程序，博物館的手機(jī)應(yīng)用，無(wú)論是蘋果系統(tǒng)還是安卓系統(tǒng)的都有不少，但用手機(jī)上網(wǎng)參觀博物館，首先不說(shuō)手機(jī)的電池經(jīng)用不經(jīng)用，單談流量對(duì)于大部分市民來(lái)說(shuō)是硬傷，很不劃算，出門在外，全市覆蓋wifi的并不多，大部分都是大型活動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)所，誰(shuí)會(huì)在逛街的時(shí)候去上網(wǎng)逛博物館；在家里，即便是逛博物館大多也是通過(guò)電腦，拿“中國(guó)博物館同盟”這個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序來(lái)說(shuō)，虛擬博物館參觀展線不流暢，并且畫面是跟著手機(jī)方向移動(dòng)的，也就是說(shuō)用手機(jī)參觀虛擬博物館你還得拿著手機(jī)來(lái)回走動(dòng)，可見如今的虛擬博物館手機(jī)應(yīng)用還不成熟，也不太方便，另外博物館的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)接觸面小影響力小，只有感興趣的人才會(huì)去搜索下載，博物館的手機(jī)應(yīng)用程序?qū)τ诂F(xiàn)場(chǎng)參觀博物館還比較有用，尤其是覆蓋了wifi的博物館，觀眾可以打開應(yīng)用程序當(dāng)作語(yǔ)音導(dǎo)覽或者是參觀導(dǎo)覽來(lái)使用，其他無(wú)論在家或者在外面都不太實(shí)際，參觀網(wǎng)上博物館還得用電腦在線上參觀。谷歌藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目將各國(guó)各地的博物館集中在一個(gè)平臺(tái)里讓觀眾瀏覽，這種建立博物館體系網(wǎng)的模式也在地方政府機(jī)構(gòu)里得到認(rèn)同，去年我就在網(wǎng)上看到成都正在建設(shè)文博數(shù)字化平臺(tái)，把全市101個(gè)博物館的館藏文物整合在一個(gè)平臺(tái)上，今年年底建成后，市民和游客可以在線體驗(yàn)3D場(chǎng)景的虛擬博物館，可以直觀地、從各個(gè)方位把玩藏品，有些珍貴的藏品甚至可以動(dòng)起來(lái)。

　　博物館共同建立這樣一種平臺(tái)，將全國(guó)各地的博物館整合集中，可以按照開頭字母排列也可以按照地區(qū)排列，那么對(duì)于在全國(guó)還不是很出名的博物館來(lái)說(shuō)也是一個(gè)讓全國(guó)觀眾熟悉了解并且展示自己的一種方式和一個(gè)機(jī)會(huì)，光靠各自博物館網(wǎng)站底欄的友好鏈接來(lái)關(guān)聯(lián)其他的博物館，或者自己?jiǎn)为?dú)建立數(shù)字化博物館收效其實(shí)并不大，我在網(wǎng)上有找到一個(gè)類似的網(wǎng)站，叫博物館同盟（http://www.bwglm.com/），是山東的一家設(shè)計(jì)公司建立的，這個(gè)網(wǎng)站是利用互連網(wǎng)作為載體，對(duì)世界各國(guó)博物館信息進(jìn)行收集和整理，給參觀者提供方便、快捷。只是這個(gè)網(wǎng)站不是任何官方機(jī)構(gòu)建立的，沒(méi)什么知名度和影響力，期待有這么一個(gè)官方的博物館聯(lián)盟網(wǎng)站，更完善、更全面、更有效的展示中國(guó)的博物館，建立一個(gè)將全國(guó)各地的數(shù)字博物館集中的平臺(tái)是未來(lái)博物館體系形成和完善的一種有效方式，這種建立博物館體系平臺(tái)的趨勢(shì)正在發(fā)展，相信總有一天會(huì)形成全國(guó)性質(zhì)的龐大博物館體系網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，讓全國(guó)甚至全球觀眾更方便快捷的認(rèn)識(shí)了解熟悉中國(guó)的博物館，當(dāng)然，無(wú)論數(shù)字博物館發(fā)展的多完善、成熟、身臨其境實(shí)畢竟也只是虛擬的，當(dāng)觀眾不滿足在線上參觀的時(shí)候就會(huì)前往實(shí)地博物館參觀，因此虛擬博物館主要目的還是為了帶動(dòng)實(shí)體博物館的觀眾量，從而更好更全面的發(fā)展博物館的社會(huì)職能。

二.關(guān)于博物館

　　那么如何才能吸引觀眾來(lái)博物館參觀，個(gè)人認(rèn)為除了建立一個(gè)虛擬博物館外更應(yīng)著重于認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)博物館的定義上，科學(xué)技術(shù)只是輔助手段，要返璞歸真，根據(jù)博物館定義的演變決定發(fā)展策略。第一、加強(qiáng)注重博物館“三性二務(wù)”即博物館是科學(xué)研究機(jī)關(guān)、文化教育機(jī)關(guān)、物質(zhì)文化和精神文化遺存或自然標(biāo)本的主要收藏所的三重性質(zhì)和博物館應(yīng)為科學(xué)研究服務(wù)、為廣大人民服務(wù)的兩項(xiàng)基本任務(wù)的發(fā)展。第二、強(qiáng)調(diào)博物館是“人與物之間的結(jié)合”，這種“物”，指全部博物館資源：直接資料（實(shí)物）、間接資料（模型、復(fù)制品、記錄）以及圖書文獻(xiàn)；“人”，是指博物館的利用者。在博物館中的“物”和“人”，是以同等地位而互相連接著?！叭恕迸c“物”的結(jié)合，演化出博物館種種活動(dòng)，發(fā)揮博物館的社會(huì)職能。第三、主張反映博物館的社會(huì)參與性，強(qiáng)調(diào)博物館是為社會(huì)服務(wù)的。博物館定義的觀念基礎(chǔ)反映著對(duì)當(dāng)前社會(huì)和政治問(wèn)題的關(guān)注。博物館如要承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任，就必須同樣關(guān)注這些問(wèn)題。由于這些社會(huì)和政治問(wèn)題都在持續(xù)發(fā)展之中，對(duì)他們的關(guān)注也不能是靜止的。因此，博物館工作和博物館定義都必須具有社會(huì)參與性。根據(jù)博物館的定義的演變我們能看出博物館的定義無(wú)論怎么發(fā)展都是更加注重與群眾與社會(huì)的互動(dòng)，充分發(fā)揮博物館的教育職能。

　　另外除了重點(diǎn)根據(jù)博物館定義發(fā)展博物館之外還能從博物館的功能上發(fā)展博物館。第一，實(shí)物性，包括一、“物”的收集和保存。收集保存文物標(biāo)本是博物館的首要任務(wù)。一般吸引觀眾走進(jìn)博物館的主要原因就是陳列展覽中的文物，因此不斷征集借展文物展品是博物館吸引觀眾走進(jìn)博物館的重要手段之一；二、“物” 的研究，正確認(rèn)識(shí)藏品的價(jià)值，通過(guò)一系列的科學(xué)研究工作揭示藏品的內(nèi)涵，展現(xiàn)其蘊(yùn)藏的各種有用信息，從而判定它的歷史價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值或藝術(shù)價(jià)值。提高博物館的科學(xué)研究水平，增強(qiáng)博物館的美譽(yù)，提升博物館形象，做到家喻戶曉，也是吸引觀眾走進(jìn)博物館參觀的手段之一。位于武漢市解放大道最為繁華的路段航空路口的湖北地質(zhì)博物館是我省最主要的自然類博物館之一，建筑面積7200平方米，館藏品18000余件，其中一級(jí)藏品100余件；也被授予了不少榮譽(yù)稱號(hào)：“省、市愛國(guó)主義教育基地”、 “湖北省青少年科普教育基地”、 “全國(guó)青少年科技教育基地”等，按理來(lái)說(shuō)此博物館每天參觀量應(yīng)不少于百人，但當(dāng)我去的時(shí)候就我一行幾人，展廳只開放了一個(gè)，也沒(méi)看到任何工作人員，顯得很是冷清和寒酸，雖不清楚這家博物館為什么發(fā)展成這樣，但對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)再多的榮耀和藏品沒(méi)有人來(lái)參觀，也就失去了它的社會(huì)作用，要有效力利用博物館自身?xiàng)l件吸引觀眾，當(dāng)我們將觀眾吸引進(jìn)博物館參觀那么就可以進(jìn)行博物館的下一個(gè)功能——作用性，包括傳播科學(xué)文化知識(shí)，提高公民科學(xué)文化素質(zhì)；思想品德教育；豐富人民群眾的文化生活，這指的就是博物館的社會(huì)教育職能。

三．關(guān)于博物館觀眾，針對(duì)性的進(jìn)行教育職能的開展

　　在實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)教育職能上，個(gè)人認(rèn)為除了從博物館的角度來(lái)思考之外還可以從不同觀眾的類型上思考，我將參觀博物館的觀眾主要分為五種類型：

　　第一種是業(yè)余愛好型，這種類型的觀眾對(duì)歷史對(duì)博物館非常感興趣，沒(méi)事的時(shí)候就會(huì)來(lái)博物館參觀，每每走到一座城市都要去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^逛逛，他們對(duì)歷史都有一定認(rèn)識(shí)和研究，也許他們不是大學(xué)院校出來(lái)的專業(yè)研究員但是他們自學(xué)成才，也許會(huì)成立博物館研究小組或某段歷史的興趣小組或某種某個(gè)話題的探討小組。這種類型的觀眾無(wú)論是正史還是野史甚至是虛假信息都會(huì)很感興趣。對(duì)于這種類型的觀眾，博物館的基本陳列展覽對(duì)于他們已經(jīng)沒(méi)有比較深刻的教育功能了，甚至有時(shí)候他們還能指出博物館陳列展覽中不恰當(dāng)?shù)牡胤?，但是?duì)于野史和虛假歷史信息他們還不具備辨別能力，因此，博物館要想新的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行對(duì)此類觀眾的教育，如今微博上有很多人都在關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)野史的微博，這個(gè)時(shí)候相應(yīng)的博物館可以轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論正史內(nèi)容，糾正錯(cuò)誤的歷史信息，還有某些帶有不良意圖的人傳播虛假歷史的信息也可以轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論，阻止傳播虛假歷史，糾正此股歪風(fēng)邪氣，起到博物館教育功能。當(dāng)此類微博累計(jì)到一定數(shù)量之后，可以舉辦一個(gè)“糾正”展覽，或者對(duì)于受到廣泛關(guān)注的某個(gè)話題可以做個(gè)專題展覽，或者集中觀眾留言中的疑問(wèn)舉辦“答疑”展覽以此來(lái)完善博物館陳列展覽中的細(xì)節(jié)等方式回應(yīng)熱心觀眾，這樣不僅能提高博物館在觀眾心中的形象也能讓更多的人知曉真正的歷史，深入了解歷史和歷史人物。舉個(gè)例子，例如孫中山加入的致公堂，并非是港片中黑社會(huì)性質(zhì)的洪門，也并非是陰謀論中操縱世界的影子政府共濟(jì)會(huì)分支機(jī)構(gòu)，而是清末海外華僑會(huì)黨具有民主主義革命性質(zhì)的進(jìn)步組織，將觀眾的興趣從地?cái)偽膶W(xué)轉(zhuǎn)移到對(duì)愛國(guó)組織的認(rèn)識(shí)和研究中;再例如，三星堆作為長(zhǎng)江上游古代文明的杰出代表，中原文化及周邊諸文化對(duì)它有很大影響，雖然三星堆文明有著鮮明的地域特色，但它也是多元一體的中華文明的一支，絕對(duì)不是什么外星人的杰作，將觀眾對(duì)外星人的興趣轉(zhuǎn)移到對(duì)中華民族巴蜀文化的興趣上。要對(duì)這種類型的觀眾起到教育功能就要依靠對(duì)觀眾調(diào)查的基礎(chǔ)，對(duì)博物館觀眾當(dāng)前感興趣的話題進(jìn)行搜集和整理，博物館工作人員也要不斷加強(qiáng)自身的專業(yè)學(xué)習(xí)。

　　第二種觀眾類型是對(duì)文物著迷的觀眾。如今鑒寶節(jié)目一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)在電視節(jié)目上，中央電視臺(tái)甚至請(qǐng)來(lái)全國(guó)著名演員王剛來(lái)主持鑒寶節(jié)目，邀請(qǐng)著名專家教授來(lái)鑒定，擴(kuò)大其影響力，這說(shuō)明了文物，古玩收藏愛好的人們?cè)絹?lái)越多，但不是所有人都有經(jīng)濟(jì)能力滿足自己的收藏愛好也沒(méi)有正規(guī)途徑找專家鑒定，這個(gè)時(shí)候博物館關(guān)于文物鑒定的教育功能就能體現(xiàn)了，可以搜集一些常見的贗品和真品一起對(duì)比展出并在展板上附上鑒別方法，可以邀請(qǐng)一兩個(gè)退休的老研究員現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，開展文物古玩鑒定的展覽，也可以做個(gè)文物系列展覽，例如雙旗紋系列展覽，清錢幣系列展覽，青花瓷系列展覽等，加強(qiáng)觀眾對(duì)此時(shí)間段的文物，對(duì)當(dāng)時(shí)人們的工藝技術(shù)對(duì)社會(huì)背景的認(rèn)識(shí)，如果館藏文物并不多的話，可以聯(lián)系當(dāng)?shù)氐墓磐嫱婕衣?lián)合舉辦民間收藏展覽，如若有意向想售賣古玩可以在展廳里設(shè)立攤位當(dāng)作合作辦展的條件，這就要求博物館里有專業(yè)的鑒定人員，要對(duì)此類展覽展品一個(gè)個(gè)把關(guān)，做到不賣出一件贗品。在博物館里進(jìn)行古玩交易也不是沒(méi)有過(guò)，焦作市的古玩市場(chǎng)2006年就在當(dāng)?shù)厥胁┪镳^正式開業(yè)，這類展覽活動(dòng)一定能得到古玩文物愛好者的喜愛和支持，這樣不僅起到了博物館的教育功能也維護(hù)了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)體系和文物古玩市場(chǎng)的風(fēng)氣。

　　第三種類型就是純粹來(lái)博物館游玩的觀眾。這類觀眾對(duì)于歷史也許并不是很感興趣，他們或許對(duì)博物館里模型、珍貴文物、聲光電技術(shù)感到好奇，喜歡在各種場(chǎng)景前拍照留念，這類觀眾里年輕人所占比例大，喜歡新鮮感。綜合類、藝術(shù)類性質(zhì)的博物館就要依靠互動(dòng)方式了，可以開展某項(xiàng)藝術(shù)品的自己動(dòng)手活動(dòng)，完成后可以拍照留念發(fā)微博呼朋喚友，等作品收集到一定數(shù)量后，可以用這些觀眾做的藝術(shù)品辦個(gè)展覽，相信會(huì)有不少觀眾愿意動(dòng)手參與，一邊動(dòng)手一邊學(xué)習(xí)了解體會(huì)；歷史類，專題類的博物館可以放映帶有該歷史的電影，讓觀眾愿意主動(dòng)學(xué)習(xí)，著重在思想教育方面，例如放映如《建國(guó)大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》、《辛亥革命》等諸多明星參與演出的電影，在這類觀眾數(shù)明星的同時(shí)，接受愛國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義教育、中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和革命傳統(tǒng)教育等各項(xiàng)教育。與其放紀(jì)錄片專題片等這類觀眾并不是很感興趣的電影，不如放映這種帶有教育意義且有娛樂(lè)性質(zhì)的影片更適合這類觀眾，放映結(jié)束后，還可以開個(gè)小型座談會(huì)，討論影片中哪些情節(jié)是符合歷史哪些是杜撰，與觀眾一同探討互動(dòng)，加深印象起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

　　第四種類型的觀眾就是學(xué)生了。學(xué)生范圍很廣甚至幼兒園的都有組織來(lái)博物館參觀。如何對(duì)學(xué)生觀眾起到教育作用，除了靠講解員根據(jù)學(xué)生的接受能力和注意力及精神集中度的分析制定講解詞，采取寓教于樂(lè)的講解方式達(dá)到博物館教育功能之外，還可以在博物館開展實(shí)地學(xué)習(xí)課堂，我曾經(jīng)在《博物館驚魂夜》、《老友記》等美國(guó)影視作品中看到老師以班或小組為集體在博物館授課，一邊參觀一邊灌輸知識(shí)的場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)的博物館也可以和學(xué)校聯(lián)系邀請(qǐng)他們來(lái)博物館授課，只是中國(guó)的博物館大多是以年級(jí)甚至是全校為單位全體參觀博物館，這樣規(guī)模就龐大了，不適合課堂教學(xué)，只有以班或小組為單位在博物館實(shí)地教學(xué)不僅環(huán)境上適合，質(zhì)量上效果也會(huì)更好。

　　第五種就是來(lái)博物館閑逛的觀眾。這類觀眾來(lái)博物館也許只是為了享受一下免費(fèi)的服務(wù)設(shè)施，吹吹空調(diào)，和朋友坐著聊聊天，不喜歡太熱鬧也不喜歡太冷清，一般是退休的老年人居多，這個(gè)時(shí)候就要依靠豐富人民的文化生活來(lái)進(jìn)行教育職能了，這就又回到了如何和觀眾互動(dòng)這個(gè)問(wèn)題上了。研究老年觀眾群體，有針對(duì)性地開展對(duì)老年觀眾的服務(wù)工作，使博物館成為老齡群體老有所學(xué)、老有所教、老有所為的基地和終身教育的課堂，調(diào)動(dòng)這類觀眾的積極性和參與性。

　　根據(jù)上述五種類型的觀眾來(lái)看，都是自發(fā)走進(jìn)博物館的觀眾，博物館不用著手如何吸引他們走進(jìn)來(lái)，而是著手如何留住他們，這就需要博物館有針對(duì)性的開展各項(xiàng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)博物館的教育職能，讓觀眾參觀完后有所思考，認(rèn)為來(lái)博物館參觀不虛此行。

四．關(guān)于吸引博物館觀眾，擴(kuò)大博物館社會(huì)教育職能的受眾面

　　最后要如何吸引對(duì)參觀博物館沒(méi)多少興趣的觀眾走進(jìn)博物館，要說(shuō) 2012-2013年最受矚目的展覽應(yīng)該算是世界知名藝術(shù)家弗洛倫泰因?霍夫曼創(chuàng)作的“大黃鴨”巡展了，截止到2013年6月，已經(jīng)在11個(gè)國(guó)家14個(gè)城市展出，不說(shuō)國(guó)外，單說(shuō)在中國(guó)，就造成了不小的轟動(dòng)，當(dāng)這只巨型的大黃鴨“暢游”在維多利亞港灣時(shí)，香港市民紛至沓來(lái)引發(fā)全城轟動(dòng)，明星們也是集體出動(dòng)，為其“代言”，展出期間共吸引高達(dá)800萬(wàn)市民游客，不畏日曬雨淋前來(lái)拍照，商場(chǎng)人流大增兩成，餐廳座無(wú)虛席；國(guó)內(nèi)也有不少城市如天津、重慶、武漢、杭州就借著六一兒童節(jié)的熱鬧勁，紛紛出現(xiàn)一大批山寨大黃鴨，滿足了一些人的觀賞需求， “大黃鴨”來(lái)武漢之前，“武漢大黃鴨”這個(gè)話題還屬于熱門微博話題前十位，可見即使是個(gè)山寨版的大黃鴨也能在全國(guó)引起這么多人的關(guān)注和熱烈討論；2013年6月22日北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)正式與霍夫曼簽約，讓大黃鴨在北京展出與北京觀眾見面，具體時(shí)間還未定。這個(gè)“大黃鴨”現(xiàn)象值得廣大博物館人思考：博物館展出的內(nèi)容是否能滿足廣大觀眾的需求，是否能引起觀眾的興趣，是否符合廣大觀眾的口味，是否能引發(fā)觀眾的思考，這個(gè)大黃鴨的展出為什么能吸引這么多觀眾，有沒(méi)有值得從中學(xué)習(xí)的，為什么國(guó)外的“大黃鴨”能在中國(guó)這么火……我注意到國(guó)內(nèi)其實(shí)每年有引進(jìn)不少國(guó)外的展覽，例如今年深圳、上海引進(jìn)的古埃及文物展就很吸引眼球，很多觀眾都是沖著神秘的古埃及文化以及古埃及皇室木乃伊拉美西斯二世之子在內(nèi)的4具木乃伊和288件珍貴文物而去，這些展品都是首次在中國(guó)展出，即使它是個(gè)收費(fèi)展覽也有不少觀眾慕名而去，當(dāng)然，不是所有博物館都能引進(jìn)這樣的展覽，不過(guò)即使沒(méi)有這些難得一見的珍貴文物做支撐，有很強(qiáng)的話題性的展覽也能吸引不少觀眾前來(lái)，在展覽展出之前，甚至都不需要過(guò)多的媒體宣傳報(bào)道僅僅只需要花點(diǎn)心思在網(wǎng)絡(luò)宣傳上，可以通過(guò)微博、微信發(fā)布展覽信息，烘托氣氛引發(fā)觀眾熱烈討論，但并不是單單從自己的平臺(tái)上宣傳，通過(guò)對(duì)新浪微博博物館的粉絲關(guān)注數(shù)量來(lái)看，中國(guó)國(guó)家博物館微博關(guān)注數(shù)量最多為135萬(wàn)，其余各地博物館大部分關(guān)注數(shù)量不超過(guò)5萬(wàn)，這些數(shù)量里還包括相關(guān)博物館工作人員的數(shù)量，以及重復(fù)關(guān)注的人數(shù)，即一個(gè)人關(guān)注多家博物館，中國(guó)人口13億，在如今小學(xué)生都會(huì)上網(wǎng)的時(shí)代這個(gè)數(shù)量并不算多，湖北省博物館的微博粉絲關(guān)注數(shù)量也僅僅只有1萬(wàn)人，這在省級(jí)博物館里的關(guān)注數(shù)量算是排在后面的，武漢博物館的關(guān)注粉絲更是只有140人，這些數(shù)量里都包含不少數(shù)的博物館工作人員，普通市民的關(guān)注量算算也就沒(méi)多少了，但例如“武漢路邊社”、“大武漢那點(diǎn)事”這種非官方發(fā)布武漢地區(qū)大小事的微博博主就有37萬(wàn)、49萬(wàn)的關(guān)注量，“樂(lè)活武漢”的數(shù)量就更多有68萬(wàn)，而且關(guān)注他們的人純粹就是普通市民了，個(gè)人認(rèn)為博物館可以通過(guò)這種粉絲多又發(fā)布各種信息的平臺(tái)來(lái)宣傳，可以在自己的官方微博發(fā)布的內(nèi)容后面@這類博主，通過(guò)他們的轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)進(jìn)行宣傳，微信平臺(tái)也是一樣的，博物館的主動(dòng)求轉(zhuǎn)發(fā)行為不僅擴(kuò)大了宣傳也架起了與普通市民觀眾的互動(dòng)橋梁，還能通過(guò)自己發(fā)布的內(nèi)容吸引普通市民的關(guān)注增加粉絲數(shù)量，事實(shí)上博物館的關(guān)注粉絲數(shù)量還沒(méi)有一天的參觀數(shù)量多，這說(shuō)明不是市民對(duì)博物館沒(méi)有興趣，而是沒(méi)有主動(dòng)關(guān)注博物館動(dòng)向的意識(shí)，建立再多官方博物館平臺(tái)網(wǎng)站，受眾面也永遠(yuǎn)總是那群會(huì)主動(dòng)關(guān)注博物館信息的觀眾，收效并不大，“大黃鴨”在中國(guó)的廣泛傳播也不是通過(guò)國(guó)外的任何一個(gè)官方展出單位機(jī)構(gòu)發(fā)出的信息，也不是通過(guò)國(guó)內(nèi)外各大電視報(bào)紙新聞媒體報(bào)道，一開始是一個(gè)叫做“英國(guó)那些事”的微博博主發(fā)的一條微博，這個(gè)博主有50萬(wàn)的關(guān)注量，可見其影響力和推廣度，“大黃鴨”火了以后，各大媒體才爭(zhēng)相報(bào)道，因此要有效利用其他關(guān)注量大的平臺(tái)，當(dāng)博物館的展覽活動(dòng)信息廣泛傳播以后必定引起社會(huì)大眾的或興趣或好奇心或獵奇心，引起了他們的興趣，自然會(huì)主動(dòng)上網(wǎng)搜索了解博物館，會(huì)點(diǎn)擊瀏覽博物館網(wǎng)站，會(huì)關(guān)注博物館平臺(tái)發(fā)布的信息，博物館建立的各種官方平臺(tái)受眾面也會(huì)越來(lái)越廣，走進(jìn)博物館參觀的觀眾就會(huì)越來(lái)越多，當(dāng)觀眾參觀完引進(jìn)展覽后帶動(dòng)參觀博物館內(nèi)的基本陳列展覽并開展各種服務(wù)設(shè)施以及有趣的互動(dòng)活動(dòng)，讓他們覺(jué)得博物館并非是個(gè)枯燥沉悶的場(chǎng)所，改變他們對(duì)博物館的原有的主觀認(rèn)識(shí)，給他們留下好印象從而吸引他們?cè)敢庠賮?lái)并帶上親朋好友再次走進(jìn)來(lái)。還有，就像上面提到的，博物館加入有影響力的數(shù)字化平臺(tái)、在科學(xué)研究上得到較大成功、在網(wǎng)上積極回應(yīng)觀眾建立了良好的正面形象、對(duì)觀眾有針對(duì)性的進(jìn)行教育職能的開展，知名度和美譽(yù)度提高了也會(huì)有不少觀眾慕名而來(lái)。

　　當(dāng)博物館觀眾越來(lái)越多，博物館實(shí)施教育職能的受眾面和影響力就越來(lái)越大，博物館的作用和目的也就達(dá)到了。

本文作者：劉璟  辛亥革命博物館陳列部

參考文獻(xiàn)：王宏鈞：《中國(guó)博物館學(xué)基礎(chǔ)》，上海古籍出版社，2001年12月第一版