“古根海姆” 這個詞我們都再熟悉不過了， 提到蓋里， 本能地就想起古根海姆博物館， 去紐約， 從MoMA打卡完還要去一趟古根海姆。 ▲紐約古根海姆博物館 ▲畢爾巴鄂古根海姆博物館 但是你有沒有想過 “古根海姆”到底是誰 他的博物館帝國 是如何建立起來的 ??? 01 古根海姆家族 從海外移民到美國首富 首先明確一件事 古根海姆并不是一個人 而是一個大家族 19世紀(jì)初的美國遍布機(jī)會，1847年，居住在瑞士的猶太人西蒙·古根海姆（Simon Guggenheim）帶著一家老小，漂洋過海來到了費城，從此打開了家族的命運之門。 ▲19世紀(jì)末的費城 西蒙和他的兒子梅耶（Meyer Guggenheim）憑借他們的勤勞與智慧，在美國賺到了第一桶金，隨后其家族不斷壯大和發(fā)展，在采礦業(yè)和冶煉業(yè)獲得了巨大的財富。 ▲梅耶·古根海姆（左三）與合伙人 到了1918年家族財富已排名美國第二。雖然財富稍遜于洛克菲勒、范德比爾特或摩根家族，卻是僅次于羅斯柴爾德的全球猶太第二巨富家族。 ▲古根海姆家族合影 梅耶·古根海姆共有11名子女。家族財富使得這些孩子都接受了良好的教育，家族中的成員分工各有不同，一些繼續(xù)留在金融和商業(yè)界發(fā)展，而其中一些開始對藝術(shù)品及其交易產(chǎn)生了濃厚的興趣。 ▲古根海姆家譜 從那時起 古根海姆這個名字 便與現(xiàn)代藝術(shù)緊緊聯(lián)系在一起 02 所羅門·古根海姆 博物館事業(yè)的奠基者 所羅門出生于1861年 在家族中排行第四 早年一直從事家族企業(yè) 并娶了一位羅斯柴爾德家的女性 艾琳·羅斯柴爾德 ▲所羅門·古根海姆和妻子艾琳·羅斯柴爾德 羅斯柴爾德這個名字耳熟嗎？ 對，就是那個富可敵國的羅斯柴爾德家族 希爾頓家都以把女兒嫁給他們家為榮 ▲尼基·希爾頓和詹姆斯·羅斯柴爾德 按照當(dāng)時的社會風(fēng)尚 有教養(yǎng)的富人都熱愛并贊助藝術(shù) 所羅門和他的妻子艾琳 成為熱心的藝術(shù)贊助人 并積累起很多古代大師的作品 直到1920年代， 他在德國貴族好友Hilla Rebay 同時也是一位現(xiàn)代藝術(shù)家的影響下 開始將目光轉(zhuǎn)向現(xiàn)代藝術(shù)品 ▲艾琳、Hilla、所羅門和康定斯基（1930年，包豪斯） 從1929年開始 他系統(tǒng)性地購買非具象藝術(shù)家的作品 當(dāng)時現(xiàn)代藝術(shù)品的市場還很不成熟 這使他看到了商機(jī) 一戰(zhàn)后，他基本退出了家族企業(yè) 而致力于現(xiàn)代藝術(shù)品的投資 到1937年為止 他買下了近3000件作品 其中包括 康定斯基、克利、羅伯特·德勞內(nèi) 等幾十位畫家的作品 ▲White Cross，康定斯基（Василий Кандинский） ▲黑與白，畢加索（Picasso） ▲城市之窗·第４號，羅伯特·德勞內(nèi)（Robert Delaunay） 同時，他還創(chuàng)立了古根漢姆基金會 其目的是 “藝術(shù)上的促進(jìn)、鼓勵和教育以及啟蒙大眾” 并開始籌劃建立古根海姆博物館 所羅門對建筑的品味與對藝術(shù)的品味一致 都喜歡前衛(wèi)，大膽的風(fēng)格 他力排眾議選擇了賴特的方案 因為他覺得 這一螺旋上升的展廊的形式 “大膽而富有新意” ▲所羅門夫婦與賴特 也正是因為他的這一大膽決定 誕生了這一座建筑史上的經(jīng)典之作 可惜的是， 所羅門在博物館開工前就已經(jīng)去世 1959年古根海姆博物館對外開放時 賴特也已經(jīng)去世半年多了 ▲所羅門·R·古根海姆博物館 ▲所羅門· R·古根海姆博物館內(nèi)景 可是批評家并未因此善罷甘休 他們認(rèn)為弧線型的展覽區(qū) 是對繪畫藝術(shù)的褻瀆 甚至有二十位藝術(shù)家簽名 拒絕在古根海姆博物館展出他們的作品 但是經(jīng)歷的時間的洗禮 藝術(shù)家和博物館策展人發(fā)現(xiàn) 賴特設(shè)計的這一特別的展示空間 是個受歡迎的挑戰(zhàn) 中庭空間 Anish Kapoor-Ascension（RED） ▼ James Turrell-"Aten Reign" ▼ 螺旋空間 阿爾貝托·賈科梅蒂（Alberto Giacometti）作品展 ▼ 梵高作品展 ▼ 當(dāng)代中國藝術(shù)作品展 ▼ 當(dāng)下，所羅門·R·古根海姆博物館 是世界上最知名的現(xiàn)代藝術(shù)博物館 能夠?qū)⒆约旱淖髌吩诖苏钩? 是每一個藝術(shù)家的夢想 03 佩吉·古根海姆 “藝術(shù)成癮”的女收藏家 佩吉·古根海姆是梅耶的孫女 作為一個富三代 她的童年和少女時代并不好過 長得不算漂亮 家里人也很少關(guān)注她 少女時期的佩吉 她的父親本杰明·古根海姆是一個花花公子 不務(wù)正業(yè)并且?guī)缀鯏」饬思易褰o他的財富 他一生碌碌無為， 但卻留下了一個好名聲 在泰坦尼克號遇難時 他放棄了救生衣 在他給妻子的遺書中寫道 “這條船不會有任何一個女性 因為我搶占了救生艇的位置， 而剩在甲板上。 我不會死得像一個畜生， 會像一個真正的男子漢。” 1920年，22歲的佩姬利用祖父 留下的250萬美元 遠(yuǎn)赴她向往已久的歐洲游學(xué) 在巴黎， 她成了各種藝術(shù)沙龍的座上賓 她年輕、富有，個性熱情又活潑 同時對藝術(shù)有著濃厚的興趣 這讓她在文藝圈中如魚得水 ▲佩吉·古根海姆在歐洲 ▲佩吉與藝術(shù)家們暢談 她與著名愛爾蘭詩人詹姆斯·喬伊斯一家共進(jìn)晚餐 從高級定制鼻祖保羅·波烈的工作室購置裙裝 請達(dá)達(dá)主義的奠基人 先鋒攝影大師曼·雷為她拍照....... ▲曼·雷（Man Ray）拍攝的佩吉·古根海姆，1924年 她不僅僅是藝術(shù)的愛好者 同時也是藝術(shù)家們的伯樂 當(dāng)她遇到波洛克（Jackson Pollock）時 他還是一個失意的油漆工 佩姬就與他簽訂了4年的合同 使他得以全身心投入繪畫工作 ▲波洛克在作畫 ▲波洛克的作品 當(dāng)杜尚還在貧民窟里的時候 受到了她的賞識， 并且成為了她的情人 她總是抱怨杜尚 不把她當(dāng)作繆斯般地在作品中殷勤贊美 佩姬沒有浪費祖父留給她的遺產(chǎn) 她選藝術(shù)品的眼光十分毒辣 而且擅長抓準(zhǔn)時機(jī) ▲佩吉·古根海姆與藝術(shù)史家赫伯特·里德 1939年初，二戰(zhàn)已經(jīng)打響 趁藝術(shù)家紛紛拋售作品以套現(xiàn)逃命之際 佩姬給自己定下了 “日入一畫”的目標(biāo) 每天奔波于藝術(shù)家的工作室 將感興趣的作品全部收為己有 她一改之前的闊綽 規(guī)定自己購買作品絕不超過10000美元 大部分作品都直接從藝術(shù)家工作室購得 有的價格甚至低于1000美元 畢加索、康定斯基、馬列維奇 蒙德里安、馬格利特、借里柯 杜尚、米羅、達(dá)利 夏加爾、唐吉、摩爾......... ▲達(dá)利，《欲望的誕生》，1931年至1932年 ▲畢加索，在沙灘，1937年 ▲康定斯基，《向上》，1929 ▲萊熱，城市中的男人，1919年 與他的叔叔所羅門不同 佩吉是一個真正熱愛藝術(shù) 并把藝術(shù)當(dāng)做生命的人 ▲佩吉和她的藏品 誠如佩姬所言 “我不是收藏家 我就是一座美術(shù)館” 她的藏品幾乎全面覆蓋20世紀(jì) 歐洲和美國的各個重要流派和藝術(shù)家之作 ▲佩吉和考爾德的移動雕塑 ▲佩吉和杜尚的繪畫 對佩吉來說， 藝術(shù)對她的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于金錢 她的兩段婚姻均告失敗 在很長一段歲月中， 陪伴她的都只有藝術(shù) ▲位于威尼斯的佩吉·古根海姆美術(shù)館，長期展覽大量現(xiàn)實主義、抽象派大師作品 81歲的佩姬逝世與威尼斯 而她的名字和收藏則隨著 威尼斯的佩姬·古根海姆美術(shù)館 永遠(yuǎn)留存于世 ▲位于威尼斯大運河岸邊的佩吉·古根海姆美術(shù)館 ▲2015年4月，紀(jì)錄片《佩姬·古根海姆：藝術(shù)成癮》在紐約首映 佩吉·古根海姆 這個古根海姆家族的“不孝女” 對愛情和自由的渴求 曾使她頻頻出現(xiàn)在娛樂新聞中 而她對當(dāng)代藝術(shù)的狂熱 使她的收藏成為世界 古根海姆藝術(shù)展中最璀璨的明珠 04 托馬斯·克倫斯 古根海姆品牌的營銷者 1986年，克倫斯成為古根漢姆博物館的館長 當(dāng)時古根海姆博物館 所面臨的最嚴(yán)峻的問題 就是與其他博物館爭奪觀眾 而克倫斯應(yīng)對這一問題的方案 也堪稱天才，那就是 “連鎖” 就是像麥當(dāng)勞一樣 將“古根海姆”作為一個品牌 在全球出售 讓別人來出錢，自己組織展覽 采取一系列措施去打造品牌 然后銷售這一品牌 換句話說 古根海姆博物館是可以加盟的了！ 那么加盟費是多少？ 答案是“1億美金” 畢爾巴鄂古根海姆美術(shù)館無疑是古根海姆全球擴(kuò)張計劃中最成功的案例。盡管代價昂貴，但并沒有嚇退決心已定的畢爾巴鄂人。 從與公眾見面開始，不僅這座建筑本身成為了世界媒體關(guān)注的焦點，10年間，這座城市更是從一座環(huán)境問題嚴(yán)重、工業(yè)結(jié)構(gòu)陷入危機(jī)的城市，轉(zhuǎn)變?yōu)闅W洲生活、旅游、投資條件最好的城市之一。 參觀人數(shù)不到一年內(nèi)就達(dá)400萬人次，直接門票收入即占畢爾巴鄂市年收入的4%，而帶動的相關(guān)收入則占到20%以上。 ▲畢爾巴鄂古根海姆博物館 ▲畢爾巴鄂古根海姆博物館與城市 在加盟合作計劃當(dāng)中，所有的花費都由加盟方投資，除了繳納一筆不菲的加盟費外，加盟方還要承擔(dān)征用土地費、投資興建費、建館建設(shè)費。 而古根海姆基金會所要做的，就是利用他們的專業(yè)眼光來選定建筑師和建筑方案，隨后把館藏的作品出借并協(xié)助新館舉辦展覽。 但所有的管理層都是由古根海姆指派，管理由他們來進(jìn)行，最后的利潤他們拿走大頭，加盟方只能拿小頭。 在克倫斯的帶領(lǐng)下，古根海姆這一品牌在美國和全球迅速擴(kuò)張。1992年，他主持?jǐn)U建和改造了紐約第五大道上賴特設(shè)計的建筑，并在蘇活區(qū)開張了由磯崎新設(shè)計的1萬平方米的古根海姆新空間。同時還在拉斯維加斯和柏林開設(shè)了新館。 2010年，古根海姆基金會宣布將在阿布扎比建立分館。據(jù)稱，該項目硬件投資8.5億美元，軟件1.4億美元，購藏作品費用6億美元，而“購買”古根海姆這個品牌則同樣花費1億美元。 ▲阿布扎比古根海姆博物館（弗蘭·克蓋里） ▲芬蘭赫爾辛基古根海姆博物館方案（Moreau Kusonoki） ▲立陶宛古根海姆博物館方案（扎哈·哈迪德） 盡管這其中一些分館 因為沒有達(dá)到預(yù)期收益而閉館 還有一些方案離實施遙遙無期 但“古根海姆”卻成為公認(rèn)的 頂級博物館品牌 世界各地的人們對其 建筑和展覽趨之若鶩 形成了“古根海姆”現(xiàn)象 05 結(jié)語 時至今日，古根海姆家族經(jīng)歷了五代人的傳奇，大部分成員離開了商界。但家族的古根海姆投資公司，至今仍管理著超過1000億美元的資產(chǎn)。家族的另一商業(yè)公司—古根海姆投資咨詢，管理著大約500億美元的資產(chǎn)。 縱觀古根海姆這一品牌的發(fā)展史，我們可以看到古根海姆家族為世界現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展和推廣做出了巨大的貢獻(xiàn)，家族在經(jīng)過兩個世紀(jì)的時間，到現(xiàn)在依然具有影響力，其原因與古根海姆家族所信奉的猶太人精神不無關(guān)系： “一切都是死的，包括我們的肉體和財富，唯有精神是活的，具有永恒的生命力。而藝術(shù)，則是展示這一永恒的一種方式?！? ——古根海姆家族 轉(zhuǎn)載文章僅代表作者觀點，不表明我館立場。