5月9日，國家文物局下發(fā)了關于《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》的通知，請各級文物局、文博單位學習、使用《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》（以下簡稱《指引》）?！吨敢泛w基本定義、目的、意義、授權內容、授權模式、授權流程、權利與義務等內容，為博物館和各文化單位開展授權項目提供了依據(jù)，使文博界進一步了解知識產權和品牌授權的有關知識，便于博物館進行知識產權管理，開展品牌授權項目，有利于帶動博物館文創(chuàng)事業(yè)的整體發(fā)展。 《指引》后附錄部分，以直接授權和委托授權為例列舉了授權合同范本、授權資源清單等，為博物館開展相關業(yè)務提供了有效指引。 近年來，故宮博物院開展了系列授權項目，例如佰草集太極丹、故宮家具、小米MIX3手機故宮特別版、故宮口紅、故宮美人面膜、故宮紫檀護膚系列等。 在品牌授權中積累了一些經(jīng)驗，探索適合故宮博物院品牌發(fā)展的模式和方法，同時積極與國內外授權界同仁交流，互相學習和借鑒，使故宮博物院無形資產商業(yè)使用管理和品牌授權更加成熟和規(guī)范?，F(xiàn)將有關情況與大家分享： 1 故宮博物院品牌授權遵照一事一議原則 啟動品牌授權項目前，健全規(guī)章制度，制定符合自身情況的管理辦法和操作流程，明確要求和標準。 2 被授權方篩選 故宮博物院根據(jù)被授權方提交的申請，審核被授權方資質，被授權方應為行業(yè)內知名大中型企業(yè)，且資質文件齊全，企業(yè)信用評級較高，社會評價口碑良好。根據(jù)被授權方信譽、現(xiàn)有產品的情況、現(xiàn)有技術優(yōu)勢，是否擁有相關技術專利、發(fā)明專利等，綜合篩選合作方。 3 可行性分析基礎上立項 根據(jù)被授權方提交的項目可行性報告，對授權項目的意義、市場前景、售價銷量預測、營銷推廣方案、風險評估和危機應對等進行項目可行性評估，對于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的、項目可行性高的、品牌信譽良好的項目，經(jīng)院批準后方可立項。 4 品牌授權內容的約定 個別品牌授權項目，故宮博物院僅對產品外觀及包裝藝術設計效果進行授權指導。博物院對每個授權項目專門聘請專家對故宮元素提取、運用、比例、準確性進行專業(yè)指導。 被授權方應保證產品符合國家標準和行業(yè)標準。原則上，不進行涉及食品、藥品、武器、煙草等受國家特殊監(jiān)管的品牌合作項目。 品牌合作期內產生的知識產權，包括專利權、著作權等，歸故宮博物院所有或雙方共有。項目執(zhí)行期間和結束后，被授權方均應遵守保密義務。上述所有內容應在合同中予以明確。 5 對宣傳的監(jiān)管 被授權方對品牌授權項目和品牌合作產品進行的全部宣傳方案、營銷計劃和內容，均報故宮博物院審核通過后方可對外發(fā)布。 6 合同管理 故宮博物院有統(tǒng)一的品牌授權合同范本，并為每個項目增加相應的具體的條款，聘請專業(yè)律師團隊和專業(yè)知識產權團隊進行服務支持。 7 授權期內及授權項目結束后的監(jiān)管 合同期內，故宮博物院按合同約定對被授權方進行監(jiān)管；按合同約定超過合同期限，被授權方不得繼續(xù)銷售品牌授權產品，確需繼續(xù)銷售的，應向故宮博物院提出申請，獲準后限期銷售。故宮博物院在合同結束后，繼續(xù)監(jiān)管品牌授權產品下架情況。 8 費 用 授權費用按照項目風險、時間、內容、利用故宮博物院知識產權范圍、授權產品類別等，并參照國際標準定價。履約保函金額通常為合同總價款的5%～10%。 9 違約與補充合同 合同執(zhí)行期間，如發(fā)現(xiàn)被授權方違約的，及時制止被授權方違約行為。如發(fā)生合同未涉及的情況，及時簽訂補充合同。 10 轉 授 權 為保護故宮博物院知識產權，原則上博物院不開展任何形式的轉授權、排他性授權和獨占授權。被授權方不享有優(yōu)先續(xù)約權。授權期滿，需續(xù)約的項目，按照故宮博物院統(tǒng)一報批流程重新申報。 近年來，依托故宮博物院事業(yè)發(fā)展和品牌影響力，以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的，以服務社會公眾為宗旨，以開拓創(chuàng)新機制為基礎，以國際展覽展會為契機，故宮博物院的品牌授權實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益相融合，促進了故宮文創(chuàng)事業(yè)的整體發(fā)展。自2015年開始，故宮博物院積極參加國際授權展等世界性的展會，通過國際性的平臺積累經(jīng)驗，向世界展示、介紹、傳播故宮文化特別是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。 2015年，在文創(chuàng)產品總量8683種的基礎上，故宮博物院首次參加了香港授權展。授權業(yè)的迅速發(fā)展和各企業(yè)的合作熱情讓我們看到了故宮博物院品牌發(fā)展的新機遇。 向世界范圍推廣故宮博物院品牌，宣傳中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和故宮文化，是落實國家“文化走出去”戰(zhàn)略，促進“國家文化大發(fā)展大繁榮”的有效途徑。我們感受到了國際品牌授權行業(yè)的迅速發(fā)展，也得到了很大的啟發(fā)，了解了通過品牌授權搭建銷售平臺，借助文化提升品牌的活力，以品牌效應促進文化傳播，利用媒體擴大品牌影響等品牌建設的途徑和方法。 通過此次授權展，增加了我們與授權行業(yè)企業(yè)單位的交流，對于文化產品設計和品牌的宣傳推廣有了更深刻的理解，為故宮博物院開展品牌授權和參與更多國際性的展覽積累了較好的經(jīng)驗。 2016年至2019年，故宮博物院赴美國參加拉斯維加斯授權展?！懊绹鴩H品牌授權博覽會”是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大、最具有影響力的品牌授權博覽會，是國際品牌和知識產權授權交易的最佳平臺。參加展會，使故宮博物院更加了解了國際授權的經(jīng)驗和有效方法，學習了國際授權行業(yè)的規(guī)范和標準，這對于推廣故宮品牌具有積極意義。 開展品牌授權項目和國際授權展會的過程中，我們也遇到了一些問題和困難。國內知識產權保護和品牌授權的相關法律法規(guī)需進一步完善，知識產權保護意識有待提升，這些都為博物館開展相關工作帶來了一定的困難。 故宮博物院開展品牌授權的同時，也不斷積極地進行故宮博物院商標的國際注冊、續(xù)展，國內注冊商標的監(jiān)測和維權的相關工作，個別單位也有仿冒故宮博物院商標和產品的現(xiàn)象，而且隨著故宮博物院品牌知名度的提升，也有蹭熱點、搭便車的現(xiàn)象。 目前，我們正在積極推進故宮博物院文化創(chuàng)意館海外館的選址工作，希望借此加強中國文化的國際傳播。 轉載文章僅代表作者觀點，不表明我館立場。