“古根海姆” 這個(gè)詞我們都再熟悉不過(guò)了， 提到蓋里， 本能地就想起古根海姆博物館， 去紐約， 從MoMA打卡完還要去一趟古根海姆。 ▲紐約古根海姆博物館 ▲畢爾巴鄂古根海姆博物館 但是你有沒(méi)有想過(guò) “古根海姆”到底是誰(shuí) 他的博物館帝國(guó) 是如何建立起來(lái)的 ??? 01 古根海姆家族 從海外移民到美國(guó)首富 首先明確一件事 古根海姆并不是一個(gè)人 而是一個(gè)大家族 19世紀(jì)初的美國(guó)遍布機(jī)會(huì)，1847年，居住在瑞士的猶太人西蒙·古根海姆（Simon Guggenheim）帶著一家老小，漂洋過(guò)海來(lái)到了費(fèi)城，從此打開(kāi)了家族的命運(yùn)之門。 ▲19世紀(jì)末的費(fèi)城 西蒙和他的兒子梅耶（Meyer Guggenheim）憑借他們的勤勞與智慧，在美國(guó)賺到了第一桶金，隨后其家族不斷壯大和發(fā)展，在采礦業(yè)和冶煉業(yè)獲得了巨大的財(cái)富。 ▲梅耶·古根海姆（左三）與合伙人 到了1918年家族財(cái)富已排名美國(guó)第二。雖然財(cái)富稍遜于洛克菲勒、范德比爾特或摩根家族，卻是僅次于羅斯柴爾德的全球猶太第二巨富家族。 ▲古根海姆家族合影 梅耶·古根海姆共有11名子女。家族財(cái)富使得這些孩子都接受了良好的教育，家族中的成員分工各有不同，一些繼續(xù)留在金融和商業(yè)界發(fā)展，而其中一些開(kāi)始對(duì)藝術(shù)品及其交易產(chǎn)生了濃厚的興趣。 ▲古根海姆家譜 從那時(shí)起 古根海姆這個(gè)名字 便與現(xiàn)代藝術(shù)緊緊聯(lián)系在一起 02 所羅門·古根海姆 博物館事業(yè)的奠基者 所羅門出生于1861年 在家族中排行第四 早年一直從事家族企業(yè) 并娶了一位羅斯柴爾德家的女性 艾琳·羅斯柴爾德 ▲所羅門·古根海姆和妻子艾琳·羅斯柴爾德 羅斯柴爾德這個(gè)名字耳熟嗎？ 對(duì)，就是那個(gè)富可敵國(guó)的羅斯柴爾德家族 希爾頓家都以把女兒嫁給他們家為榮 ▲尼基·希爾頓和詹姆斯·羅斯柴爾德 按照當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)尚 有教養(yǎng)的富人都熱愛(ài)并贊助藝術(shù) 所羅門和他的妻子艾琳 成為熱心的藝術(shù)贊助人 并積累起很多古代大師的作品 直到1920年代， 他在德國(guó)貴族好友Hilla Rebay 同時(shí)也是一位現(xiàn)代藝術(shù)家的影響下 開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向現(xiàn)代藝術(shù)品 ▲艾琳、Hilla、所羅門和康定斯基（1930年，包豪斯） 從1929年開(kāi)始 他系統(tǒng)性地購(gòu)買非具象藝術(shù)家的作品 當(dāng)時(shí)現(xiàn)代藝術(shù)品的市場(chǎng)還很不成熟 這使他看到了商機(jī) 一戰(zhàn)后，他基本退出了家族企業(yè) 而致力于現(xiàn)代藝術(shù)品的投資 到1937年為止 他買下了近3000件作品 其中包括 康定斯基、克利、羅伯特·德勞內(nèi) 等幾十位畫(huà)家的作品 ▲White Cross，康定斯基（Василий Кандинский） ▲黑與白，畢加索（Picasso） ▲城市之窗·第４號(hào)，羅伯特·德勞內(nèi)（Robert Delaunay） 同時(shí)，他還創(chuàng)立了古根漢姆基金會(huì) 其目的是 “藝術(shù)上的促進(jìn)、鼓勵(lì)和教育以及啟蒙大眾” 并開(kāi)始籌劃建立古根海姆博物館 所羅門對(duì)建筑的品味與對(duì)藝術(shù)的品味一致 都喜歡前衛(wèi)，大膽的風(fēng)格 他力排眾議選擇了賴特的方案 因?yàn)樗X(jué)得 這一螺旋上升的展廊的形式 “大膽而富有新意” ▲所羅門夫婦與賴特 也正是因?yàn)樗倪@一大膽決定 誕生了這一座建筑史上的經(jīng)典之作 可惜的是， 所羅門在博物館開(kāi)工前就已經(jīng)去世 1959年古根海姆博物館對(duì)外開(kāi)放時(shí) 賴特也已經(jīng)去世半年多了 ▲所羅門·R·古根海姆博物館 ▲所羅門· R·古根海姆博物館內(nèi)景 可是批評(píng)家并未因此善罷甘休 他們認(rèn)為弧線型的展覽區(qū) 是對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)的褻瀆 甚至有二十位藝術(shù)家簽名 拒絕在古根海姆博物館展出他們的作品 但是經(jīng)歷的時(shí)間的洗禮 藝術(shù)家和博物館策展人發(fā)現(xiàn) 賴特設(shè)計(jì)的這一特別的展示空間 是個(gè)受歡迎的挑戰(zhàn) 中庭空間 Anish Kapoor-Ascension（RED） ▼ James Turrell-"Aten Reign" ▼ 螺旋空間 阿爾貝托·賈科梅蒂（Alberto Giacometti）作品展 ▼ 梵高作品展 ▼ 當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)作品展 ▼ 當(dāng)下，所羅門·R·古根海姆博物館 是世界上最知名的現(xiàn)代藝術(shù)博物館 能夠?qū)⒆约旱淖髌吩诖苏钩? 是每一個(gè)藝術(shù)家的夢(mèng)想 03 佩吉·古根海姆 “藝術(shù)成癮”的女收藏家 佩吉·古根海姆是梅耶的孫女 作為一個(gè)富三代 她的童年和少女時(shí)代并不好過(guò) 長(zhǎng)得不算漂亮 家里人也很少關(guān)注她 少女時(shí)期的佩吉 她的父親本杰明·古根海姆是一個(gè)花花公子 不務(wù)正業(yè)并且?guī)缀鯏」饬思易褰o他的財(cái)富 他一生碌碌無(wú)為， 但卻留下了一個(gè)好名聲 在泰坦尼克號(hào)遇難時(shí) 他放棄了救生衣 在他給妻子的遺書(shū)中寫(xiě)道 “這條船不會(huì)有任何一個(gè)女性 因?yàn)槲覔屨剂司壬У奈恢茫? 而剩在甲板上。 我不會(huì)死得像一個(gè)畜生， 會(huì)像一個(gè)真正的男子漢?！? 1920年，22歲的佩姬利用祖父 留下的250萬(wàn)美元 遠(yuǎn)赴她向往已久的歐洲游學(xué) 在巴黎， 她成了各種藝術(shù)沙龍的座上賓 她年輕、富有，個(gè)性熱情又活潑 同時(shí)對(duì)藝術(shù)有著濃厚的興趣 這讓她在文藝圈中如魚(yú)得水 ▲佩吉·古根海姆在歐洲 ▲佩吉與藝術(shù)家們暢談 她與著名愛(ài)爾蘭詩(shī)人詹姆斯·喬伊斯一家共進(jìn)晚餐 從高級(jí)定制鼻祖保羅·波烈的工作室購(gòu)置裙裝 請(qǐng)達(dá)達(dá)主義的奠基人 先鋒攝影大師曼·雷為她拍照....... ▲曼·雷（Man Ray）拍攝的佩吉·古根海姆，1924年 她不僅僅是藝術(shù)的愛(ài)好者 同時(shí)也是藝術(shù)家們的伯樂(lè) 當(dāng)她遇到波洛克（Jackson Pollock）時(shí) 他還是一個(gè)失意的油漆工 佩姬就與他簽訂了4年的合同 使他得以全身心投入繪畫(huà)工作 ▲波洛克在作畫(huà) ▲波洛克的作品 當(dāng)杜尚還在貧民窟里的時(shí)候 受到了她的賞識(shí)， 并且成為了她的情人 她總是抱怨杜尚 不把她當(dāng)作繆斯般地在作品中殷勤贊美 佩姬沒(méi)有浪費(fèi)祖父留給她的遺產(chǎn) 她選藝術(shù)品的眼光十分毒辣 而且擅長(zhǎng)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī) ▲佩吉·古根海姆與藝術(shù)史家赫伯特·里德 1939年初，二戰(zhàn)已經(jīng)打響 趁藝術(shù)家紛紛拋售作品以套現(xiàn)逃命之際 佩姬給自己定下了 “日入一畫(huà)”的目標(biāo) 每天奔波于藝術(shù)家的工作室 將感興趣的作品全部收為己有 她一改之前的闊綽 規(guī)定自己購(gòu)買作品絕不超過(guò)10000美元 大部分作品都直接從藝術(shù)家工作室購(gòu)得 有的價(jià)格甚至低于1000美元 畢加索、康定斯基、馬列維奇 蒙德里安、馬格利特、借里柯 杜尚、米羅、達(dá)利 夏加爾、唐吉、摩爾......... ▲達(dá)利，《欲望的誕生》，1931年至1932年 ▲畢加索，在沙灘，1937年 ▲康定斯基，《向上》，1929 ▲萊熱，城市中的男人，1919年 與他的叔叔所羅門不同 佩吉是一個(gè)真正熱愛(ài)藝術(shù) 并把藝術(shù)當(dāng)做生命的人 ▲佩吉和她的藏品 誠(chéng)如佩姬所言 “我不是收藏家 我就是一座美術(shù)館” 她的藏品幾乎全面覆蓋20世紀(jì) 歐洲和美國(guó)的各個(gè)重要流派和藝術(shù)家之作 ▲佩吉和考爾德的移動(dòng)雕塑 ▲佩吉和杜尚的繪畫(huà) 對(duì)佩吉來(lái)說(shuō)， 藝術(shù)對(duì)她的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于金錢 她的兩段婚姻均告失敗 在很長(zhǎng)一段歲月中， 陪伴她的都只有藝術(shù) ▲位于威尼斯的佩吉·古根海姆美術(shù)館，長(zhǎng)期展覽大量現(xiàn)實(shí)主義、抽象派大師作品 81歲的佩姬逝世與威尼斯 而她的名字和收藏則隨著 威尼斯的佩姬·古根海姆美術(shù)館 永遠(yuǎn)留存于世 ▲位于威尼斯大運(yùn)河岸邊的佩吉·古根海姆美術(shù)館 ▲2015年4月，紀(jì)錄片《佩姬·古根海姆：藝術(shù)成癮》在紐約首映 佩吉·古根海姆 這個(gè)古根海姆家族的“不孝女” 對(duì)愛(ài)情和自由的渴求 曾使她頻頻出現(xiàn)在娛樂(lè)新聞中 而她對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的狂熱 使她的收藏成為世界 古根海姆藝術(shù)展中最璀璨的明珠 04 托馬斯·克倫斯 古根海姆品牌的營(yíng)銷者 1986年，克倫斯成為古根漢姆博物館的館長(zhǎng) 當(dāng)時(shí)古根海姆博物館 所面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題 就是與其他博物館爭(zhēng)奪觀眾 而克倫斯應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題的方案 也堪稱天才，那就是 “連鎖” 就是像麥當(dāng)勞一樣 將“古根海姆”作為一個(gè)品牌 在全球出售 讓別人來(lái)出錢，自己組織展覽 采取一系列措施去打造品牌 然后銷售這一品牌 換句話說(shuō) 古根海姆博物館是可以加盟的了！ 那么加盟費(fèi)是多少？ 答案是“1億美金” 畢爾巴鄂古根海姆美術(shù)館無(wú)疑是古根海姆全球擴(kuò)張計(jì)劃中最成功的案例。盡管代價(jià)昂貴，但并沒(méi)有嚇退決心已定的畢爾巴鄂人。 從與公眾見(jiàn)面開(kāi)始，不僅這座建筑本身成為了世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，10年間，這座城市更是從一座環(huán)境問(wèn)題嚴(yán)重、工業(yè)結(jié)構(gòu)陷入危機(jī)的城市，轉(zhuǎn)變?yōu)闅W洲生活、旅游、投資條件最好的城市之一。 參觀人數(shù)不到一年內(nèi)就達(dá)400萬(wàn)人次，直接門票收入即占畢爾巴鄂市年收入的4%，而帶動(dòng)的相關(guān)收入則占到20%以上。 ▲畢爾巴鄂古根海姆博物館 ▲畢爾巴鄂古根海姆博物館與城市 在加盟合作計(jì)劃當(dāng)中，所有的花費(fèi)都由加盟方投資，除了繳納一筆不菲的加盟費(fèi)外，加盟方還要承擔(dān)征用土地費(fèi)、投資興建費(fèi)、建館建設(shè)費(fèi)。 而古根海姆基金會(huì)所要做的，就是利用他們的專業(yè)眼光來(lái)選定建筑師和建筑方案，隨后把館藏的作品出借并協(xié)助新館舉辦展覽。 但所有的管理層都是由古根海姆指派，管理由他們來(lái)進(jìn)行，最后的利潤(rùn)他們拿走大頭，加盟方只能拿小頭。 在克倫斯的帶領(lǐng)下，古根海姆這一品牌在美國(guó)和全球迅速擴(kuò)張。1992年，他主持?jǐn)U建和改造了紐約第五大道上賴特設(shè)計(jì)的建筑，并在蘇活區(qū)開(kāi)張了由磯崎新設(shè)計(jì)的1萬(wàn)平方米的古根海姆新空間。同時(shí)還在拉斯維加斯和柏林開(kāi)設(shè)了新館。 2010年，古根海姆基金會(huì)宣布將在阿布扎比建立分館。據(jù)稱，該項(xiàng)目硬件投資8.5億美元，軟件1.4億美元，購(gòu)藏作品費(fèi)用6億美元，而“購(gòu)買”古根海姆這個(gè)品牌則同樣花費(fèi)1億美元。 ▲阿布扎比古根海姆博物館（弗蘭·克蓋里） ▲芬蘭赫爾辛基古根海姆博物館方案（Moreau Kusonoki） ▲立陶宛古根海姆博物館方案（扎哈·哈迪德） 盡管這其中一些分館 因?yàn)闆](méi)有達(dá)到預(yù)期收益而閉館 還有一些方案離實(shí)施遙遙無(wú)期 但“古根海姆”卻成為公認(rèn)的 頂級(jí)博物館品牌 世界各地的人們對(duì)其 建筑和展覽趨之若鶩 形成了“古根海姆”現(xiàn)象 05 結(jié)語(yǔ) 時(shí)至今日，古根海姆家族經(jīng)歷了五代人的傳奇，大部分成員離開(kāi)了商界。但家族的古根海姆投資公司，至今仍管理著超過(guò)1000億美元的資產(chǎn)。家族的另一商業(yè)公司—古根海姆投資咨詢，管理著大約500億美元的資產(chǎn)。 縱觀古根海姆這一品牌的發(fā)展史，我們可以看到古根海姆家族為世界現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展和推廣做出了巨大的貢獻(xiàn)，家族在經(jīng)過(guò)兩個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，到現(xiàn)在依然具有影響力，其原因與古根海姆家族所信奉的猶太人精神不無(wú)關(guān)系： “一切都是死的，包括我們的肉體和財(cái)富，唯有精神是活的，具有永恒的生命力。而藝術(shù)，則是展示這一永恒的一種方式?！? ——古根海姆家族 轉(zhuǎn)載文章僅代表作者觀點(diǎn)，不表明我館立場(chǎng)。