5月31日至6月4日，中國文物報社主辦的“全國文博文創(chuàng)研發(fā)設(shè)計骨干培訓(xùn)班”在北京舉辦，這次培訓(xùn)機會難得，對文博單位、文化文創(chuàng)企業(yè)開展相關(guān)工作有很大幫助。五天時間八位專家從博物館IP打造、策劃設(shè)計、運作經(jīng)營、宣傳推廣等不同角度授課，并且分享了經(jīng)典案例，課后的問答環(huán)節(jié)增進了交流，為學(xué)員的困惑提出了建議，具有針對性。 我接觸文創(chuàng)工作不多，這次培訓(xùn)使我從“外行看熱鬧”到“內(nèi)行看門道”，對文創(chuàng)行業(yè)有了新的認識，了解到新的行業(yè)趨勢。目前來看，博物館文創(chuàng)研發(fā)越來越注重品牌化、主題化和系列化，“博物館IP”成為熱門詞匯，如何打造、推廣IP成為許多文創(chuàng)人思考的重點。文創(chuàng)不是無源之水、無本之木，要立足藏品，體現(xiàn)博物館特色，推廣博物館文化，因此對藏品進行深入研究才能挖掘文物背后的故事和價值。另外，由于文創(chuàng)設(shè)計需要大量文物資料，進行數(shù)據(jù)提取、圖片篩選等，博物館應(yīng)加快藏品數(shù)字化工作以適應(yīng)新的需要。同時，“博物館IP授權(quán)”討論也非常多，這是一種博物館與企業(yè)合作的方式，有利于資源整合、優(yōu)勢互補，但不宜貪快、貪多。博物館應(yīng)先梳理館藏和研究，進行政策和法律咨詢等，避免出現(xiàn)合作糾紛或造成不良社會影響。 隨著博物館社會參與度的提高，公眾和博物館界對展覽的需求逐漸增加，臨時展覽、特別展覽數(shù)量增多、質(zhì)量提高，相關(guān)文創(chuàng)的關(guān)注度也在增加，許多博物館越來越重視臨展、特展衍生文創(chuàng)的開發(fā)。這是我之前忽略的現(xiàn)象，認為臨展特展籌備緊張，來不及研發(fā)文創(chuàng)，聽了專家講課后，才知道這類文創(chuàng)不僅做得出來，還可以做得出彩，展覽也日益成為文創(chuàng)衍生的靈感來源和市場需求。 通過參觀和研討，開闊了眼界，拓展了思路，加深了對行業(yè)現(xiàn)狀的認識。以前對文創(chuàng)工作毫無頭緒，只想著從“文創(chuàng)”入手，頗有些本末倒置——好文創(chuàng)的前提是豐富的藏品研究和優(yōu)秀的展覽，這樣才能講好故事、做好產(chǎn)品。我來自考古單位。考古單位與公眾的接觸較少，做文創(chuàng)是比較難的，可以參考“大文創(chuàng)”概念，文創(chuàng)不局限于銷售的產(chǎn)品，展覽、社教活動也是文創(chuàng)的一部分，而且是與觀眾接觸最多的部分。 相比博物館，考古院所應(yīng)更注重藏品的梳理研究、高質(zhì)量的展覽和多樣的公眾考古活動?？脊旁核牟仄坊臼前l(fā)掘出土，年代序列完整，尤其是史前時代、歷史時期前段的藏品豐富。此外，考古院所學(xué)術(shù)科研的長處是對各遺址、各考古學(xué)文化的研究，這類藏品和研究內(nèi)涵深厚，易于提煉素材。有了藏品還要有展覽。展覽是一種表達，一種傳輸，將晦澀難懂的考古學(xué)知識、多層次的文物價值呈現(xiàn)給觀眾。考古院所依托自身發(fā)掘、整理優(yōu)勢，舉辦的展覽一般是考古成果展或者考古新發(fā)現(xiàn)展，如江西?；韬羁脊判掳l(fā)現(xiàn)展、山東焦家遺址考古發(fā)現(xiàn)展。通過這種方式，考古院所將工作成果及時反饋給社會，既滿足了公眾的文化需求，拉近了考古與人們的距離，又激勵自身深入研究、不斷進步。 公眾考古是近些年興起的概念，基本為學(xué)界接受，考古院所和高校也在積極實踐，目前常見的形式是組織學(xué)生、村民等到考古工地參觀，或者是考古人員到學(xué)校講解考古知識，還有是面向社會舉辦考古講座，這些做法取得了較好的社會反響。如果有固定場地，考古院所可以嘗試開設(shè)社教課程，如模擬考古、陶器拼對、器物分類以及參觀文物修復(fù)實驗室等，多角度進行考古科普、多方面展示考古工作。 考古文創(chuàng)產(chǎn)品較少，一是不好做，二是很難出彩，不過前段時期考古盲盒大獲成功，讓人眼前一亮。不同于傳統(tǒng)上將文物按比例復(fù)制后售賣，考古盲盒將文物埋在“土”里，購買者再將其挖出、清理，進而模擬考古發(fā)掘過程?？脊琶ず薪梃b了“盲盒”這一在年輕人中流行的事物，購買者不知曉埋藏的“文物”是什么，大大增加了他們的關(guān)注度和吸引力。研發(fā)獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓公眾了解考古知識、獲得考古體驗，是考古類文創(chuàng)應(yīng)努力的方向。 社會流行“考古熱”，公眾對考古的關(guān)注度很高，現(xiàn)在正是發(fā)展公眾考古的好時機。做好藏品研究，策劃高質(zhì)量展覽，開展多樣社教活動，研發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，打造知名考古IP，主動向公眾科普考古工作和文物知識，傳遞文化遺產(chǎn)保護理念，是每一位考古文博工作者應(yīng)盡的責(zé)任。