江西瑞金是第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中央革命根據(jù)地的中心，是中華蘇維埃共和國(guó)中央政府所在地，至今境內(nèi)仍珍存著葉坪、沙洲壩、云石山等革命遺址126處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位35處、省級(jí)文物保護(hù)單位23處，館藏文物11118件（其中珍貴文物1076件）。這些閃耀著理想信念和革命精神的舊址文物，是開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品豐富而獨(dú)特的“基因庫”。 近年來，瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館堅(jiān)持以公益屬性為前提，以公眾需求為導(dǎo)向，以文化創(chuàng)意為核心，研發(fā)推出紅軍粉、紅井泉、紅軍鞋、紅軍笠、紅軍服等百姓生活品，《紅色珍藏》《紅色中華》、紅色郵票、紅色瓷器、紅色像章、紅色象棋等群眾收藏品，紅色動(dòng)漫、紅色版畫、紅色劇目、紅色電影、紅色書籍等精神營(yíng)養(yǎng)品，激活了紅色基因，活化了紅色歷史，浸潤(rùn)了百姓美好生活。 一蘇大代表證 竹筆筒 突出特質(zhì)性，讓紅色文創(chuàng)“好看”。深挖紅色文化內(nèi)涵，突出表達(dá)不可替代的“紅都特色”和“蘇區(qū)表情”，推出國(guó)家銀行玉印、蘇區(qū)紙幣珍藏冊(cè)、一蘇大代表證、紅井勺等。一蘇大代表證形狀為五角星形，由紅綢布加工而成，其上中央書寫“代表證”三字，五個(gè)角上分別繡有長(zhǎng)城、鐮刀、斧頭、麥穗、槍等五個(gè)圖案，五角星的中間書寫“中華工農(nóng)兵蘇維埃第一次全國(guó)代表大會(huì)”十七個(gè)字。去瑞金葉坪接受革命傳統(tǒng)教育的干部，都會(huì)佩戴這枚“代表證”感受中華蘇維埃共和國(guó)成立的歷史瞬間。游客深有感觸地說：“一張小小代表證，讓我們感覺自己就是蘇維埃的一名代表，很有歷史現(xiàn)場(chǎng)感、代入感?！? 紀(jì)念館以蘇區(qū)歷史故事“共和國(guó)第一軍嫂”為原型，打造了一部反映中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民鬧革命、求解放、創(chuàng)建中央革命根據(jù)地，建立中華蘇維埃共和國(guó)的大型歷史舞臺(tái)劇《紅姑》，吸引了眾多游客觀看。同時(shí)，創(chuàng)排了《八子參軍》《活捉張輝瓚》等舞臺(tái)劇，讓紅色文化入腦入心，讓游客接受革命傳統(tǒng)教育。 緊扣紅色主題，相繼推出了動(dòng)漫、歌謠、書籍等一系列紅色文藝作品，如動(dòng)漫《紅游記》、歌謠《紅色故鄉(xiāng)》《紅井水》《親親瑞金》、書籍《紅色搖籃》《偉大的蘇區(qū)精神》《紅都瑞金典藏》等。 真絲零錢包 突出時(shí)尚性，讓紅色文創(chuàng)“好玩”。利用微信、微博、抖音、優(yōu)酷等平臺(tái)推出“紅游記”紅色動(dòng)畫片、“瑞瑞、金金”微信表情包、“畫說蘇維?！边B環(huán)畫等系列紅色文創(chuàng)，通過微信表情包互動(dòng)，微博、優(yōu)酷視頻推送，抖音直播帶貨等系列活動(dòng)，在傳播紅色文化的同時(shí)，帶動(dòng)文化消費(fèi)、扶貧消費(fèi)。 在各紅色旅游景區(qū)引進(jìn)3D裸眼電影、一蘇大代表證自助打印系統(tǒng)、暢游“紅都”VR騎游、“穿越蘇維埃”等游戲體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，借助科技力量將紅色文化融入百姓生活。對(duì)接紅色研學(xué)活動(dòng)，依托紅色資源優(yōu)勢(shì)，研發(fā)《重走長(zhǎng)征路》《紅色文化育新人》《童心永向黨》等紅色體驗(yàn)課程，讓學(xué)員們穿上紅軍服，戴上紅軍行軍裝備，重溫大柏地戰(zhàn)斗、長(zhǎng)征出發(fā)等歷史場(chǎng)景，通過宣傳《命令》、游戲拓展、鐵紀(jì)鑄魂、擴(kuò)紅參軍、群眾告別、艱苦行軍、勝利集結(jié)等，讓學(xué)員實(shí)踐體驗(yàn)堅(jiān)定信念、艱苦奮斗等革命傳統(tǒng)。 紅都記憶拼圖 突出實(shí)用性，讓紅色文創(chuàng)“好用”。緊跟群眾消費(fèi)尋求，推出一批實(shí)用性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。如紅色創(chuàng)意T恤、紅軍服等，成為游客們參觀、拍照、體驗(yàn)、贈(zèng)人的“標(biāo)配”。圍繞群眾切身需求，力求文創(chuàng)產(chǎn)品大眾化，如《瑞京記憶》筆記本套裝、簽字筆、書簽、手機(jī)指環(huán)扣等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，既有文化內(nèi)涵，又美觀實(shí)用，價(jià)格實(shí)惠。注重研究不同人群的需求特點(diǎn)，開發(fā)相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。如針對(duì)青少年開發(fā)玩具紅纓槍、瑞金特色拼圖便簽本、書簽，針對(duì)大學(xué)生開發(fā)特色遮陽帽、團(tuán)扇、水晶杯等，針對(duì)中老年人開發(fā)蘇區(qū)特色象棋、茶具套裝、蘇區(qū)歷史書籍等。 突出便捷性，讓紅色文創(chuàng)“好買”。緊跟時(shí)代步伐，先后在淘寶、天貓開設(shè)瑞金文創(chuàng)產(chǎn)品專營(yíng)店，并在官方網(wǎng)站進(jìn)行展示宣傳。利用重大節(jié)慶活動(dòng)，不定期開展抖音、淘寶直播帶貨活動(dòng)，打通文創(chuàng)生產(chǎn)與群眾需求的“最后一公里”。相繼在瑞金游客集散中心、葉坪、紅井、紀(jì)念園等紅色景區(qū)開辦六家文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)店，讓游客在每一個(gè)景區(qū)都能夠方便快捷地購買紅色文創(chuàng)。 本文刊登于2021年5月4日 《中國(guó)文物報(bào)》第6版 展覽專刊投稿郵箱： [email protected] 編輯：楊亞鵬 審核：馮朝暉 復(fù)審：崔? ? 波